Etikettarkiv: Sökmotoroptimering

SEO skrivet på svarta tavlan, en förkortning av sökmotorsoptimeringSökmotoroptimering (SEO, Search Engine Optimization) handlar om att få sajter att synas i sökresultatet så att besökare hittar sajten. Ofta går sökmotoroptimering hand i hand med användarvänlighet, en stor del av Googles riktlinjer för sajtägare handlar om att skapa användarvänliga sajter men det finns tillfällen då exempelvis målet att få besökare att handla står i kontrast med riktlinjer från Google. Jag är inte SEO-expert, men jag har jobbat flera år med SEO som projektledare och kommer att dela med mig av mina kunskaper om sökmotoroptimering här på bloggen.

Hur viktiga är sökord för att ranka på Google?

Jag får ofta frågan hur viktiga sökord är för att ranka på Google. För att kunna svara på det måste jag först reda ut vad som menas med sökord. Nyligen fick jag också frågan vad skillnaden mellan sökord och taggar (etiketter) är och jag vet sedan tidigare att många har svårt att skilja på taggar och kategorier. Jag har märkt att det råder viss förvirring kring begreppen och kring hur funktionerna ska användas för att få god effekt. Därför tänkte jag gå igenom begreppen och reda ut vad de betyder vad som skiljer dem åt så att du vet vilka sökord som är viktiga för att ranka på Google och vilka som inte är det.

Sökord

Sökord används ofta som begrepp även när det är hela eller halva meningar. Det beror på att tidiga sökmotorer som AltaVista inte kunde sätta ihop sökfraser. Istället fick webbesökarna sätta ihop meningar med hjälp av så kallad boelisk sök där man använder ”AND”, ”OR” samt plus- och minustecken och andra hjälpord för att söka. Google har finslipat tekniken och idag är det vanligt att ställa långa sökfrågor som ”var finns bästa midsommarfirandet i Stockholm?” eller ”vilka är de bästa restaurangerna i Barcelona?”.

Ett annat problem med sökmotorer som AltaVista var att det var lätt att ranka högt genom att fylla sina webbsidor med sökord. Många lade in vit text på vit bakgrund så att webbesökarna inte kunde se sökorden. Så småningom kom en funktion för att lägga sökord i sidans kod (meta tag). Google använde sökord i meta tag som underlag i sin algoritm tillsammans med flera andra parametrar som tex länkar in till en sida, länkar mellan olika sidor, text på sidan och mycket mer. Utvecklarna och analytikerna på Google visste att sökord i koden kunde användas för att ranka högt utan att ha bra innehåll för användarna. Google utvecklar kontinuerligt sin algoritm och en del i det arbetet var att bli bättre på att läsa av sökord i text som användarna kan se. Projektet kallades ”Hummingbird” (Google gillar att ha djurnamn på sina projekt).

Hummingbird, sökord och textanalys

Google byggde en tjänst som påminner om Wikipedia på så sätt att användarna kan påverka genom att lägga upp egna förslag eller genom att välja bland förslag som ligger inne. Tjänsten heter Google Translate och används idag flitigt. Google byggde ett community med användare som fyllde på med innehåll i Google Translate. Dessutom kan alla användare ladda upp en egen översättning om de har en version som de tycker är bättre än den som Google Translate har föreslagit. Informationen från Google Translate har använts av Google för att kunna tolka texter på webbsidor. Google har även använt text i länkar för att tolka sökord. När du länkar någonstans och ändrar den text som användaren ser så pusslar Google ihop att din nya text hör ihop med sidan du länkar från och sidan du länkar till. Genom olika textanalysprojekt har Google nu möjlighet att tolka översättningar och kunna avgöra om en text är ordagrant översatt eller inte. Google kan också känna igen synonymer. Testa att söka på ”dagis i valfri stad” så ser du vilken tolkning Google gör på ordet ”dagis”.

Hur viktiga är sökord för att ranka på Google?

Sökord i text är oerhört viktiga för att ranka högt på Google. Den sida du vill optimera bör ha en sökfras där ett av orden är ditt valda nyckelord som du vill ranka på. Sökfrasen bör upprepas i texten såväl i vanlig brödtext som i en eller flera rubriker. Optimerar du flera sidor för exakt samma sökord (sökfras) så kommer de att konkurrera med varandra. Därför är det bra att inte ha för korta sökfraser.

Däremot är det inte längre viktigt att lägga in sökord som meta tag. Google publicerade en video 2009 där de gick ut offentligt och berättade att meta tag sökord inte längre ingår i deras algoritm.

Vissa publiceringsverktyg har fortfarande fältet för meta tag sökord som obligatoriskt fält, och då har utvecklarna helt enkelt inte följt med de senaste åren. Byt publiceringsverktyg för då har de förmodligen inte gjort andra nödvändiga anpassningar heller. Använder du SEO-verktyg som Yoast så lägger du inte in ett meta tag sökord, utan ett nyckelord som hjälper dig att analysera din text. Yoast är inte lika finslipade som Google. Google uppfattar ”restaurang Örnsköldsvik” och ”restaurang i Örnsköldsvik” som samma sökord,  och skulle du vända på orden och skriva ”Örnsköldsvik restaurang” är det också samma sökord för Google. För Yoast är det tre olika nyckelfokusord. Därför brukar jag säga att man ska använda Yoast som en rekommendation, med en nypa salt.

Hur viktiga är taggar (etiketter) för att ranka på Google?

Taggar, eller etiketter, som de egentligen heter på svenska är som ”mini-kategorier”. De samlar ihop olika blogginlägg som handlar om samma sak. Till skillnad från sökorden där jag tycker det är bäst att använda meningar, så kan du använda ett enskilt ord som tagg. Sedan taggar du alla blogginlägg vars sökfraser innehåller tagg-ordet så att de samlas i en lista. För att det ska funka som en rankningsfaktor måste du också skriva lite text på själva tagg-sidan. Det räcker inte att bara skapa taggar. För många taggar på en sajt är inte heller bra, särskilt om de saknar text. Då tolkar Google det som att det finns många sökresultatssidor på sajten, och då blir sajten en konkurrent till Google istället för en sajt med mycket bra innehåll. En tumregel är att skapa en sajt när det finns 3-5 blogginlägg om samma ämne.

Taggar får inte heta exakt samma som en kategori. Då blir de konkurrenter till kategorin. Rensa bland kategorierna och försök att inte ha mer än fem kategorier (om mig och kontakt räknas inte in).

Vill du veta mer om taggar och kategorier?

Jag skrev ett inlägg riktat till bloggare i organisationen Influencers of Sweden där jag gick igenom hur man kan stärka sina tagg-sidor. Vill du ge länkkärlek via en stark länk bör du länka från en tagg- eller kategorisida. Vill du inte ge bort för mycket länkkraft bör du istället lägga länken längst ner i ett blogginlägg. Blogginläggen tappar kraft snabbare än en väloptimerade tagg-sida och därför tappar du inte lika mycket om du lägger länken där.

Yoast SEO – plug-in för WordPress-sajter

Jag får ofta frågor om vilket SEO-plugin som är bäst för WordPress-sajter. Länge använde jag All-in-One SEO-pack, men nu har jag gått över till Yoast SEO. Jag tyckte All-in-One SEO-pack var bra för att de visade antal tecken så som Google läser dem. Google räknar å, ä, ö som mer än ett tecken och därför håller jag mig helst till några färre än de amerikanska rekommendationerna. Tyvärr finns det inte stöd för den funktionen i Yoast SEO plugin, men det finns många andra funktioner vilket väger upp för min del.

Plug-in eller inte?

Yoast SEO-plugin illustreras av en bild på en grå folder med två kablar som "pluggar in" i varandraMånga wordpressutvecklare jag pratar med undviker helst plug-ins. De programmerar hellre de funktioner som användaren behöver. För en bloggare eller ett mindre företag med små resurser kan det bli dyrt att skräddarsy alla funktioner som behövs. Därför tycker jag att plug-ins är bra, även om det finns vissa nackdelar. Sajten kan bli tyngre och långsammare med plug-ins. De måste också uppdateras regelbundet för att inte utgöra en säkerhetsrisk. Gamla plug-ins har inte de senaste skydden.

SEO-funktioner i WordPress

Numera finns de mest basala SEO-funktionerna i WordPress utan att något plug-in används. Det går att lägga in en anpassad titel på varje sida, så att den titel som visas på Google inte är samma som en sidas huvudrubrik. Även SEO-beskrivning av sidan går att lägga in utan något plug-in. Så varför använda ett plug-in om det kan göra sajten tyngre och dessutom kan utgöra en säkerhetsrisk?

Yoast SEO-plugin uppdateras ofta

Gänget på Yoast är erfarna SEO-experter som jobbar med olika SEO-projekt i vardagen. De följer kontinuerligt Googles nyheter och är snabba att utveckla sitt plug-in. Därmed kan jag som användare känna mig trygg i att de ger mig god feedback. För den som vill lära sig mer om SEO har de en egen nyhetsblogg, onlineutbildningar och seminarier. Yoast-teamet är specialiserade på SEO-plugin för WordPress.

Yoast SEO-pack är användarvänligt

Yoast är användarvänligt för den som skriver mycket. Med Yoast SEO-pack får användaren en utförlig textanalys med tips på förbättringar för varje text som skrivs. Det finns tydliga ”trafikljus” som visar om en text är SEO-vänlig eller inte. Grönt ljus om texten är SEO-vänlig. Gult om det behövs några små justeringar för att göra texten SEO-vänlig. Rött ljus om det är mycket kvar att jobba med innan texten är SEO-vänlig.

SEO skrivet på svarta tavlan, en förkortning av sökmotorsoptimering

Yoast SEO-analys av text

Yoast gör en SEO-analys av din text, ger dig statistik och delar upp analysen så att du lätt kan agera på det viktigaste först. Högst upp i listan får du de största problemen, därefter kommer förbättringsförslag och sist kommer saker som du har gjort bra. Det gör att du kan prioritera vad du vill lägga din tid på att korrigera, men du lär dig också vad som är bra så att du kan fortsätta skriva bra SEO-texter.

Här kommer ett exempel på SEO-analys som jag fick av Yoast på ett inlägg jag nyss skrivit:

Problem

  • Fokusnyckelordet visas inte i det första stycket av texten. Se till att ämnet är tydligt snabbt.
  • Nyckelordsdensiteten är 0%, vilket är för lågt. Fokusnyckelordet hittades 0 gånger.
  • Ingen metabeskrivning har angetts. Sökmotorer visar en kopia av sidan istället.
  • Det finns inga interna länkar på denna sida. Du kanske borde lägga till några lämpliga?

Förbättringar

  • Du har inte använt fokusnyckelordet i någon underrubrik (till exempel H2) i din text.
  • Bilderna på denna sida har alt-attribut men innehåller inte nyckelordet.
  • Fokusnyckelordet visas inte i den här sidans URL. Om du vill byta namn på URL-adressen, var noga med att kontrollera att den gamla URL-301 omdirigeringar till den nya!
  • Urlen för denna sida är rätt så lång. Överväg att förkorta den.

Bra

  • Texten innehåller 891 ord. Detta är fler eller lika med det rekommenderade minimum-antalet 300 ord.
  • Denna sida har 0 utgående länk(ar) med parametern nofollow och 4 normal(a) utgående länk(ar).
  • SEO-titeln har en bra längd.
  • Du har aldrig använt detta fokusnyckelord tidigare, mycket bra.

Följ inte Yoast SEO slaviskt!

Yoast är inte lika finkänsligt som Google när det gäller att tolka texter, utan det blir lite grövre generaliseringar. Google kan tolka att följande fokusnyckelord hör ihop:

  • dagis i Stockholm
  • dagis. Stockholm
  • förskola i Stockholm
  • förskolor i Stockholm

Söker du på dagis i Stockholm får du troligtvis upp en lista med förskolor i Stockholm. Google känner igen vanliga synonymer. Google kan också ”hoppa över” ord som i, men, på och andra korta ord som ofta utesluts i sökningar. Därför är dagis i Stockholm för Google samma som en mening som slutar med ordet dagis för att därefter följas av en mening som börjar med ordet Stockholm. Även singular och plural är för Google ofta likvärdigt. Yoast tolkar däremot de här varianterna som helt skilda fokusnyckelord.

När det gäller branscher med hård konkurrens och hög andel SEO-experter så kan det vara viktigare att få till exakta matchningar. För de allra flesta är det en fördel att inte matcha exakt utan skriva lite friare, då det är mer användarvänligt och Google ändå kan ranka upp sidan på fokusnyckelordet.

SEO-städa bloggen

Förra året tog jag hjälp av Yoast för att gå igenom vilka texter på min blogg som behövde lite extra SEO-kärlek. Jag gick igenom bilder och brutna länkar också. Det är en hel del kvar att göra, bland annat behöver jag komprimera mina bilder för att de inte ska dra ner hastigheten på sajten. Jag vill ju att alla som läser ska ha en bra upplevelse, oavsett om det är via dator eller mobil.

Därför måste du inte SEO-optimera varje text

Det är viktigt att ta råden med en nypa salt. Alla texter måste inte vara superoptimerade! Det finns faktiskt fördelar med att inte optimera varje enskild text. Om du ofta skriver om liknande saker är det lätt hänt att du har flera sidor som konkurrerar med varandra om rankningar på Google.

Jag kan dock känna att det är svårt ibland att hålla mig från att optimera mina texter. Den röda cirkeln som lyser strax ovanför publiceringsknappen sticker i ögonen.

SEO-pack har avancerade val för canonicals etc för den som är avancerad användare och behöver kunna göra olika val beroende på sidans innehåll.

Fokusnyckelord i Yoast SEO-plugin

Fokusnyckelorden i Yoast fungerar inte på samma sätt som SEO-titel eller meta-beskrivning. Både SEO-titeln och meta-beskrivningen hamnar i sidans kod. De blir en del av html-koden. Fokusnyckelorden däremot används av Yoast som underlag för textanalysen. Det är för att kontrollera att fokusnyckelordet finns med i rubriker och text. Jag har tidigare skrivit om att sökord i koden inte hjälper dig att ranka på Google. Nyligen höll jag två SEO-workshops för journalister. Trots att jag båda gångerna betonade att sökord i koden inte hjälper rankning på Google så var flera övertygade om att sökord i koden är viktigt för SEO.

För nio år sedan gick Matt Cutts, som då var chef över webbspam-teamet på Google, ut offentligt och sa att Google inte använder nyckelord i kod (meta keyword) när deras algoritm rankar sajter på nätet.

Tror du mig inte heller? – Lyssna själv!

Gratis Yoast eller Premium?

Är du ny på SEO så kommer du en lång bit på vägen med gratisversionen av Yoast SEO plug-in. Du får en text-analys baserat på ett nyckelord, och en hel del andra funktioner som möjlighet att indikera för Google vad som är originaltext och vad som är kopia om du har samma text på två sidor (vilket du inte bör ha, men det får vi ta en annan gång).

I Premiumversionen får har du möjlighet att få text-analys av fem nyckelord. Du får också ett verktyg för att hantera borttagna sidor (du ska helst inte ta bort sidor eller bloggposter men gör du det så måste de tomma ”döda” sidorna hanteras). Premiumversionen är lite mer avancerad, men användarna får också support 24/7. Jag har hittills inte använt mig av support, men det känns bra att möjligheten finns. Som med det mesta tycker jag det är bra att börja med gratisversionen, utforska verktyget och sedan gå upp till premiumversionen för att ta del av fler funktioner.

Byta till Yoast SEO-plugin

Har du använt fälten i ditt tema för att lägga in SEO-texter, eller har du använt ett annat SEO-plugin? Om du känner att du vill byta till Yoast så är inte ditt tidigare arbete ogjort. Med ett plugin som heter SEO Data transport kan du föra över all information till Yoast med några klick. SEO Data transport är ett plug-in som kan användas för att för att få med titlar och descriptions som är skrivna direkt i tema eller i ett SEO-plugin.

Jämförelse mellan All in One SEO Pack och Yoast SEO

Som jag berättade i inledningen så hade jag tidigare All in One SEO Pack, men jag träffade många som använde Yoast. Jag hade dock hört att All in One SEO Pack skulle vara bättre, men i SEO-världen går saker snabbt ibland. Efter att jag hade hört mig för med SEO-experter i min omgivning och läst på en del så bestämde jag mig för att byta till Yoast. Visst finns det vissa funktioner jag saknar från All in One SEO Pack, men fördelarna med Yoast överväger de få brister jag sett.

Vill du läsa mer om skillnaderna mellan All in One SEO Pack och Yoast? Här kommer inlägget som fick mig att byta, men pass på SEO-världen är föränderlig och All in One SEO Pack eller något annat plug-in kan mycket väl vara bättre än Yoast i framtiden!

Köpa SEO-länkar av bloggare

Länkar är hett eftertraktade av många som arbetar med sökmotoroptimering (SEO). Eftersom länkar av många ses som en central del av SEO (vid sidan av innehåll) så betalar ofta företag för att få länkar till sina sajter. En del SEO-företag har byggt upp egna nätverk av sajter och bloggar från vilka de hyr ut länkar till sina kunder. Andra SEO-företag söker upp bloggare, och andra som har mycket innehåll på sina sajter, och ber att få köpa länkar.

Vad är viktigt i SEO-arbetet?

Det här är något som jag ofta återkommer till eftersom det finns så många missförstånd när det gäller vad som är viktigt för att ranka på Google och andra sökmotorer.

Sökmotorsoptimering bygger på fyra delar

Maryem Nasri håller föreläsning om SEO för bloggare, bild med fyra pelare inom SEO: teknik, struktur, innehåll och länkar

Teknik

Struktur

Innehåll

Länkar

Många fokuserar på de två sista delarna eftersom de inte kräver teknisk kompetens. Det är lite som att fokusera på hur ett hus väggar ser ut, utan att ha grävt en rejäl grund eller ha byggt en ordentlig stomme. Innehåll och länkar blir bara kosmetika i sökmotorsoptimeringsarbetet om det inte finns en ordentlig grund att stå på i form av teknik och en stomme i form av en genomtänkt struktur.

Teknik

Teknik är viktigt redan vid val av plattform, det vill säga redan innan sajten byggs. Sökmotorer läser koden på sajten för att förstå innehållet, men också för att strukturera vilket innehåll som är viktigast på sajten och vilket innehåll som är mindre viktigt. Tyvärr kan sökmotorer inte läsa alla sorters kod. Jag brukar jämföra det med att vi människor inte talar alla språk. En del kan många språk, men ingen kan alla världens språk.

Struktur

Struktur handlar om att genom kategorier, etiketter (taggar) och internlänkar signalera för sökmotorer vilka ord och sidor som är viktigast på sajten och hur de hänger ihop med andra.

Om teknik och struktur inte är sökmotorvänliga så ger arbete med innehåll och länkar marginell påverkan på rankningen på sökmotorer, om ens någon påverkan alls.

Innehåll

Innehåll är texter och bilder på sajten, men också de texter som visas i sökresultat och på den lilla fliken i webbläsaren som skiljer olika sidor åt. Det finns många kurser om hur man skapar bra innehåll för webben, men inte lika många om hur man skapar en sökmotorvänlig struktur eller en sökmotorvänlig teknisk grund.

Länkar

Länkar är viktiga eftersom de signalerar att andra sajter rekommenderar innehåll på sajten. Under tidigt 2000-tal var det vanligt att bygga ”länkfarmar”, sajter som listade massor av länkar men inte hade så mycket textinnehåll. Centralt för Google är att sajter ska vara relevanta för användare och enkla att använda. Därför utvecklade Google olika sätt att upptäcka länkfarmar och straffade sajter som fick en stor andel av sina länkar från länkfarmar. De togs bort från Googles sökresultat.

Är inte länkar viktiga för SEO?

Länkar är absolut viktiga för SEO, men om det inte finns en stark teknisk grund och en tydlig struktur är det bättre att börja där.

seo därför ska du inte hyra länkar symboliserars med en länkkedja

Jag fick en gång frågan om jag kunde ta en titt på en sajt ur ett SEO-perspektiv. Marknadschefen på företaget frågade om jag kunde göra en utvärdering av om de fick valuta för sina pengar. De hade arbetat med en SEO-byrå i ett år, men kände inte att det gav någon merförsäljning. De fick månadsrapporter som visade att de rankade bättre på sina sökord än de hade gjort tidigare. Jag frågade om de hade fått mer trafik till sin sajt. ”Det vet jag inte” – svarade marknadschefen. Då frågade jag om jag kunde ta en titt på deras Google Analytics, men det visste han inte vad det var. Det visade sig att de inte hade Google Analytics, så de kunde inte utvärdera om SEO-arbetet gav mer trafik till sajten.

Jag tog en närmare titt på sajtens struktur

Min nyfikenhet steg, så jag tog en närmare titt på sajten. Vid en första anblick såg det ut som en vanlig sajt med menyrad, text och bilder. När jag klickade runt i menyn och via länkar kom jag till olika sidor. Allt såg normalt ut. Tills jag tog en titt på URL:en (webbadressen). Alla sidor hade samma URL Det hände inget med URL:en när jag klickade runt, utan jag verkade vara kvar på startsidan.

Varför måste en sajt ha unika URL:ar till sidorna?

Unika sidor hjälper sökmotorerna att strukturera informationen på sidorna, och avgöra vad som är viktigast. Sökmotorer läser sidor på samma sätt som vi läser tidningsartiklar. En tidningsartikel består oftast av en ingress som sammanfattar det viktigaste i artikeln. Därefter kommer en rubrik, som också är viktig för artikeln. Sist kommer det som är minst viktigt. Ibland kan sista stycket tas bort i en papperstidning, eftersom utrymmet kan behövas till en notis om något annat. Läsare som har bråttom skummar igenom ingress och första delen av artikeln för att sedan bläddra eller klicka sig vidare.

Informationen hamnar huller om buller

Om all information på en sajt finns på en sida kan sökmotorer inte strukturera informationen i vad som är viktigast och vad som är mindre viktig. I det här fallet såldes olika teknikprodukter. För användare var det tydligt vilka produkter som var viktigast, då det fanns en tydlig struktur i form av meny och sidor. Mycket arbete hade lagts ner i att strukturera produkterna så att de var lätta att hitta för kunderna. När Google och andra sökmotorer läste av sajten låg dock alla produkter samlade på samma sida, tillsammans med kontaktuppgifter, företagets historia och mycket annat.

Går inte att länka till produkter

Ett annat problem är att en användare som ville länka till en specifik produkt inte kunde göra det. Alla länkar gick ju till startsidan. Så om någon hittade en intressant produkt att tipsa om gick det inte. En naturlig länktillväxt med länkar till olika sidor på sajten var inte möjlig.

seo skrivet med bokstäver från alphapetSå vad gjorde SEO-byrån?

SEO-byrån skapade själva länkar från olika sajter. Jag hittade några riktigt konstiga länkar när jag tog en titt på inkommande länkar till företaget. I vissa fall så hade SEO-företaget skrivit en hamburgerkedjas namn i länkarna till produktföretaget (länkar består av två delar, själva länken och ett valfritt namn på länken). Samarbetet med SEO-byrån avbröts och idag har företaget en ny sajt där teknik och struktur legat i fokus.

Köpa SEO-länkar av bloggare

Att be bloggare om länkar för att ranka bättre på Google är ingen bra idé. Bloggar är inte länkfarmar med innehåll. Blogginlägg är oftast färskvara, trafiken till ett inlägg är för det mest som högst i samband med att inlägget publiceras (som till alla regler finns det undantag). Länkkraft kommer av att besökare klickar på länkar. Därför måste en länk som ska ge varaktig kraft till en sajt finnas på en sida med kontinuerliga besökare som anser att länken är värd att klicka på.

Köpa länkar för att ranka bättre

Enligt Googles riktlinjer är det inte tillåtet att köpa länkar för att ranka bättre. Länkar är i Googles värld rekommendationer. Återigen kan vi dra en jämförelse med tidningar där vi exempelvis kan hitta rekommendationer för restauranger, bio och teater. Vi skulle inte lita på dessa om journalisten fick betalt av företagen för att skriva bra rekommendationer. En annan liknelse är forskarvärlden där forskaren anger referenser i uppsatser och artiklar, dessa fungerar som en rekommendation till vidare läsning på samma sätt som en länk. På Wikipedia är detta tydligt genom att referenser till Wikipedia-artiklar oftast anges i form av länk till ursprungskällan.

No-follow på länkar

Vid samarbeten med bloggare och annonsering på bloggar ska länkarna märkas upp med ”no-follow” om man ska följa Googles riktlinjer. En del säger att Googles riktlinjer inte är lag, vilket så klart är rätt. Google bestämmer dock vilka som ska ranka högt på den egna sökmotorn och har möjlighet att få sajter att försvinna ur sökresultaten (det har hänt stora företag som Euroflora och BMW). På svenska marknaden har Google ca 97% marknadsandel. Så för den som vill synas i sökresultaten kan det vara bra att följa Googles riktlinjer för hantering av länkar.

Vad säger lagen?

Betalar ett företag för en länk så är det en annons och inte en oberoende rekommendation. Marknadsföringslagen kräver att annonser online märks ut så att användarna ser att det är en annons.

Köp inte SEO-länkar av bloggare

Länkar i blogginlägg tappar ofta snabbt i kraft, eftersom blogginlägg inte alltid är aktuella lika länge som statiska sidor med ”evergreen texter” (texter skrivna för att vara aktuella länge). Att köpa SEO-länkar av bloggare för att ranka bättre på Google strider mot sökmotorns riktlinjer, och kan straffa sig i form av minskad eller ingen synlighet online. Gömda annonslänkar strider dessutom mot marknadsföringslagen, även om risken för påföljd kanske inte är lika stor som när större bloggsamarbeten inte redovisas tydligt.

Bloggare ogillar att behandlas som länkfarmar

Ett annat argument mot att skicka förfrågningar till bloggare om att få köpa SEO-länkar är att det starkt ogillas av de flesta bloggare. Bloggare har, precis som andra yrkesgrupper, olika branschforum där de delar information. Ryktet sprider sig snabbt när företag skickar ut förfrågningar om att få köpa SEO-länkar av bloggare.

Idag är många bloggare egenföretagare och vana vid olika typer av samarbetsförfrågningar. Annonsering på bloggen är en viktig inkomstkälla, men lika viktigt är att varumärket stämmer överens med bloggarens profil och målgrupp. Bloggare är därför noggranna med val av samarbetspartners, men också med hur samarbetet utformas. Att be en bloggare lägga upp texter för att få den egna sajten att ranka högre, visar brist på respekt för bloggyrket.

Företag som vill arbeta långsiktigt och hållbart med SEO, och inte få dåligt rykte i branschen, bör inte köpa SEO-länkar av bloggare. Om du ändå ser länkköp som en viktig del i SEO-strategin så bör du fråga din SEO-byrå hur de arbetar med att generera länkar. Se också till att du får listor som visar länktillväxten, och att få se kommunikationen mellan SEO-byrån och bloggarna. Utvärdera sedan om det är ett sammanhang du vill att ditt varumärke ska synas i.

Städa bloggen från brutna länkar och finslipa SEO-texter!

Imorse städade jag min blogg lite grann. Fortfarande är det en del att göra, men jag tar det stegvis.

Brutna länkar

Du har säkert klickat på en länk någon gång och hamnat på en 404-sida. En sida där det står att det du sökt efter inte går att hitta. Då har sajtägaren förmodlingen flyttat på sidans innehåll, utan att visa sökmotorer hur de ska hitta det nya innehållet.

Jag har ett plug-in, ett verktyg som heter ”broken link checker”, för att hitta brutna länkar. Den listar alla brutna länkar på min sajt så att jag kan åtgärda dem.

Brutna bildlänkar

Något som är väldigt vanligt är bildlänkar som bryts. En bruten bildlänk innebär att bilden inte visas för besökare. I mitt fall beror brutna bildlänkar ofta på att jag har använt bokstäverna å, ä och ö i namnet på bilden när jag har sparat den. Då kommer bokstäverna med i bildlänken. Vissa webbläsare kan inte läsa av å, ä och ö. Då visas en fyrkant med ett rött kryss istället för den bild jag valt. Genom verktyget ”broken link checker” kan jag hitta de brutna bildlänkarna (jag gör ofta samma fel för att jag har bråttom och glömmer att dubbelkolla namnen på bilderna).

Tyvärr fungerar inte funktionen ändra namn på länk i ”broken link checker” för mig när det gäller bilder. Jag måste ge bilden ett nytt namn på datorn och sedan ladda upp den på nytt i blogginlägget för att det ska fungera.

Finslipa SEO-texter

En annan sak jag har gjort idag är att korta ner långa meningar. Det ger bättre läsbarhet och förhoppningvis också bättre rankning på Google. Jag har också lagt in några rubriker och nyckelord i några av mina blogginlägg. Inga stora saker, men det är bra att städa upp ibland och finslipa lite grann.

SEO plus användarvänlighet (UX) är lika med kärlek i skrift på svarta tavlan
SEO och användarvänlighet (user experience, ux)

Var inte rädd för att ändra i texter på gamla blogginlägg. Små ändringar gör ingen skillnad. Gör du lite större ändringar kan det innebära bättre rankning. Google premierar uppdaterade sidor, framför statiska sidor så uppdateringar och ändringar är bra för SEO!

Stödjer ditt WordPress-tema text på tagg-sidor?

För att få riktig skjuts i SEO-arbetet bör man arbeta med texter på kategori- och taggsidorna. En god sajtstruktur ligger till grund för att Googles spindel ska kunna läsa av vilka delar av en sajt som är viktigast. Google tolkar sidor i menyraden som extra viktiga, och därför får kategorisidor en extra tyngd i Googles rankning.

Marknadsavdelning utan marknadschef

Menyraden innehåller länkar, dessa interna länkar ger länkkraft till de viktigaste sidorna på sajten. Åtminstone är det så Googles algoritm tolkar länkarna från menyn. Ibland när jag klickar på sidor i sajters menyrad så kommer det upp en sida med ”ipsum lorem”-text. Om jag däremot klickar på någon av de sidor i rullistan som syns när jag för muspekaren över menyraden så får jag fram sidor med text. Den som ansvarar för innehållet på sajten har då missat att lägga in text på sidan som ligger högst upp i menyhierarkin och har endast fyllt på text på de underliggande sidorna. Googles spindel läser av sajtkartan på samma sätt som du och jag läser ett organisationsschema. Sidor utan text är som vakanta positioner i ett organisationsschema, det är som att ha en marknadsavdelning utan marknadschef. Därför är det viktigt att säkerställa att alla sidor har textinnehåll.

Sajtkartan bör fungera som en matrisorganisation

Tidigare byggdes sajter som hierarkier där varje sida ingick i en egen avdelning, på samma sätt som många organisationer. Om besökarna behövde kunna nå information från flera olika menyval så lades samma information på flera olika ställen. Ungefär som en organisation där varje enhet ute i landet har sin egen marknadsavdelning.

SEO-struktur, till vänster en traditionell organisationsstruktur och till höger en matrisorganisation med taggar

I Googles algoritm räknas dessa sidor som kopior (duplicerat innehåll) och rankas ner i betydelse då det är svårt att avgöra vilken som är den viktigaste sidan. För att komma runt detta måste man bygga sajtstrukturen på samma sätt som en matrisorganisation där sidan, på samma sätt som olika marknadsansvariga, har en hierarkisk tillhörighet men också är delar av andra avdelningar. Detta görs genom att först placera sidan i en kategori (endast en!) och sedan koppla ihop sidan med liknande sidor med hjälp av taggar. För att ge ytterligare styrka till taggarna så behöver dessa ha egen text. Det kan jämföras med team från olika delar av en organisation som behöver en projektledare för att samarbetet ska flyta på.

Stödjer ditt WordPress-tema text på taggsidor?

Alla WordPress-teman fungerar inte på samma sätt. WordPress är open source, vilket innebär att utvecklare själva tar del av kärnan i WordPress och därefter utvecklar egna teman med olika utseende och funktionalitet. Du kan testa om ditt WordPress-tema stödjer text på kategori- och taggsidor genom att lägga in text i fältet ”Archive intro text” och uppdatera. Syns det inte någon text på sidan så stödjer inte ditt tema text på kategori- och/eller taggsidor. Då är det dags att byta till ett annat tema!

Tyvärr finns det så otroligt många olika WordPress-teman att jag inte kan redogöra för vilka som har stöd för kategori- och taggsidor och vilka som inte har det. Utvecklingen sker i rasande fart och det som stämmer idag kanske inte gör det imorgon. Några som länge har haft stöd för text på kategori- och taggsidor är Studiopress som bland annat tagit fram det tema jag använder, Genesis. Deras teman kostar några hundralappar, men är väl värda pengarna för den som vill ha trafik via Google. Samtliga Studiopress WordPress-teman är bra SEO-optimerade och därför rekommenderas de ofta av SEO-experter.

SEO för bloggare på WinterWorkation i Åre

Dag två var jag så peppad att jag vaknade 20 min innan larmet gick, trots att jag gått och lagt mig vid halv två. Jag gjorde mig i ordning och gick ner till frukostbuffén. Det blev en stadig frukost med gröt, smoothies, , apelsinjuice, te och smörgås. Min familj älskar gröt, så det kändes härligt att kunna välja mellan tre olika grötsorter. Datorn hade jag med mig eftersom jag skulle direkt upp till konferenslokalen efter frukost för att förbereda min föreläsning som började 8.30.

Frukostbuffé på Holiday Club i åre med rågmjölsgröt, ostsmörgås, kalkonsmörgås, äggröra, grönsaker, frukt, te och apelsinjuice.

Stärk sajten genom att rensa kategorier och taggar

Jag gick snabbt igenom de fyra delarna inom SEO: teknik, struktur, innehåll och länkar. Fokus valde jag  att lägga på struktur och innehåll då jag vet att många använder kategorier och länkar felaktigt, samt att många i gruppen har haft frågor kring duplicerat innehåll. Jag har tidigare skrivit en fördjupande blogginlägg om användande av kategorier och taggar, samt hur man stärker sin sajt och skapar starka länkar ut från sin sajt i samband med lanseringen av Influencers of Sweden.

Maryem Nasri håller föreläsning om SEO för bloggare, bild med fyra pelare inom SEO: teknik, struktur, innehåll och länkar

Fotograf: Maria Jonasson, www.miasshopping.com

Det finns många områden att djupdyka inom, vilket är svårt på 30 minuter. Jag öppnade därför upp för alla att komma med frågor efteråt, vilket ledde till att jag senare på kvällen satt med Anna Munkhammar från Boden och gick igenom hennes Google Analytics-konto. Hennes blogg Boden by Night började som en blogg om utelivet i Boden. Anna är en grym journalist och fotograf som blivit känd för att fånga känslan i Bodens uteliv. Numera skriver hon mer om skoterturer och andra äventyr. Hon har också en fantastisk känsla för mode som inspirerar!

Jag har märkt att många har svårt att skilja mellan olika trafikkällor i Google Analytics, och att se vad som är äkta och falsk trafik. Det är ett växande problem eftersom allt fler har börjat spamma Google Analytics med falsk information. Jag har tidigare skrivit om spam i Google Analytics där jag guidar till Per Petterssons inlägg om hur man på bästa sätt strukturerar Google Analytics och håller spam ute från sitt konto. För att genomföra alla steg behöver man veta vilka IP-adresser man själv oftast använder, så efter genomgången fick Anna fortsätta hemifrån. Det ska bli spännande att höra hur det har gått!

På en unconference bidrar alla

Det härliga med en unconference är att alla kan bidra med olika infallsvinklar! Under min föreläsning berättade jag om hur man kan använda taggar för att ”binda ihop” återkommande bloggposter, som tex vårnyheter, julrecept eller höstresemål. Genom att ha en gemensam tagg kan man få besökarna att komma till listningen istället för till ett gammalt inlägg som fått många inlänkar. Lösningen passar dock inte i alla sammanhang, så på lördagen tog proffsiga Jennifer vid och fördjupade sig inom hur man kan jobba med länkskulptering för att använda tidigare starka bloggposter till att stärka upp nya och på så sätt rikta om trafiken till de nyare blogginläggen. Jennifer har under många år bloggat om att leva och bo i olika länder på www.jennifersandstrom.se ”Forever abroad, always at home”. Tidigare arbetade Jennifer med SEO-anpassat innehåll på ett företag i Tyskland så hon hade många handfasta råd!

Jennifer Sandström håller föreläsning om SEO - att ranka en ny sida med hjälp av en äldre bloggpost

Fotograf: Linda Hörnfeldt, www.lalinda.se

Länkskulptering för att rikta om trafik

Jennifer berättade om en gammal bloggpost hon hade skrivit om långdistansförhållande. Inlägget var SEO-vänligt och uppbyggt med handfasta tips och råd kring hur man får långdistansförhållanden att fungera. Hon fick också många kommentarer och frågor, men då det förhållandet hade tagit slut och hon nu är i ett annat långdistansförhållande kändes det inte så bra att det gamla hamnade i fokus. Lösningen blev att göra en sökordsanalys och ta reda på vilka de vanligaste sökfraserna kring långdistansförhållande är. Därefter skrev Jennifer ett nytt, betydligt mer SEO-genomtänkt inlägg med tips och råd kring långdistansförhållanden. För att ytterligare förstärka det nya inlägget skrev hon en inledning på det gamla där hon länkade till det nya inlägget. Genom att lägga en länk tidigt i den gamla texten förde hon över ”länkjuice” från det gamla blogginlägget till det nya.

Som med allt inom SEO är det viktigt att inte överdriva, men ibland har man som Jennifer berättade ett gammalt inlägg som rankar riktigt högt men är högst inaktuellt. Då kan det vara bra att ha verktyg för att ranka upp en annan bloggpost eller sida och styra trafiken rätt. Den här tekniken bör dock användas med måtta och inte (som jag har sett ibland) länka samtliga blogginlägg till en och samma sida. Om en sida är extremt viktig bör den ligga högt i hierarkin på sajtkartan.

Tre föreläsning på en helg

SEO var riktigt populärt så sista dagen höll jag ytterligare en föreläsning där jag svarade på en del frågor som uppkommit efter Jennifers och mina genomgångar. Däremellan höll jag också i en session med frågor och svar om affiliatemarknadsföring på After Ski, tillsammans med Maria Jansson som har www.miasshopping.com, en sajt som får intäkter både via affiliateprogram och direktsamarbeten. Maria är också Country Manager på affiliateföretaget CJ by Conversant.

Vi träffades första gången 2009, när jag arbetade på SEM- & SEO-byrån Constant. Mia hade startat Sveriges första webbportal för mode, när de flesta fortfarande använde pappersvarianten av Eniro för att hitta information om butiker och andra företag. Många av de sajter som fanns var ”hemsidor” med en enda sida som hade lite information om butikens läge, telefonnummer och öppettider men inte med försäljning online. Som konsument var det otroligt svårt att hitta e-handlare. Här var Miasshopping till enorm hjälp då hon listade vilka onlinebutiker som fanns, var man kunde hitta specifika varumärken online och vilka butiker som inte hade onlineförsäljning (minst lika viktigt för att inte slösa tid). Maria jobbade redan då med affiliatemarknadsföring på CJ. Tanken var att Constant skulle ta fram en inspirations och jämförelsesajt inom mode med inspiration från Polyvore som då låg väldigt långt i framkant. Jag lärde mig grunderna i SEO, gjorde en del marknadsanalyser på spanska och franska marknaden samt jobbade med att ta fram underlag till sajtens jämförelsealgoritmer och automatiserade SEO-texter.

Modesajten skulle få intäkter via affiliatemarknadsföring, men tyvärr var det svårt att få tillräckligt med investering för att utveckla algoritmerna. 2009 hade heller inte varumärkena lika väl utvecklade produkt-feeder som de har idag, vilket gjorde det oerhört svårt att bygga algoritmer då feederna var uppbyggda på olika sätt. Så småningom lade Constant ned och grundaren gick vidare med systerbolaget Campanja, ett verktyg för att hantera Google Adwords.

Maria och jag har under åren följt varandra på sociala medier. Som med många andra branschkollegor känns det inte som om det gått åtta år när man ses ”IRL” eftersom man har haft koll på vad som händer i varandras liv via sociala medier. Det är en härlig känsla när man har samma grundvärderingar och kan sitta tillsammans och svara på frågor, trots att man arbetar på konkurrerande företag!

Maria Jonasson och Maryem Nasri sitter med influencers of Sweden och pratar om affiliatemarknadsföring på After Ski i Åre

Fotograf: Linda Hörnfeldt, www.lalinda.se

Nu ligger min presentation på Slideshare, i den finns också länkar till vidare läsning. Kommentera gärna och ställ frågor i kommentarsfältet här på min blogg!

Jag älskar att dela kunskaper och erfarenheter med andra, både att lära mig av andra och att lära ut. Dagarna i Åre var en riktig kick-start på 2017!

Varför kan en dålig plattform sänka min sajt?

Om du väljer fel plattform, Content Mangement System (CMS), för din sajt eller blogg så kommer den inte att ranka i Googles sökresultat. Det finns otroligt många som hävdar att de är SEO-vänliga, utan att vara det. En SEO-vänlig plattform är inte bara ett verktyg där du kan lägga in SEO-taggar (titel, rubrik, beskrivning och sökord). Sökord i så kallade meta-taggar fungerar för övrigt inte längre i Googles algoritm, så de är överflödiga. De kan ha en svag påverkan i Bing/Yahoo-algoritmen, men jag lägger inte ner tid på att välja ut sökord att lägga in på mina blogginlägg då den absolut största delen av trafiken sker via Google.

båt som sjunkit och tagit in vatten för att illustrera att en dålig plattform kan sänka en sajt

Vad är det då som påverkar rankningen?

Det finns flera olika faktorer som påverkar rankningen, exempelvis kod, struktur och innehåll. Vid val av CMS är det viktigt att säkerställa att verktyget kan hantera de krav som Google ställer på moderna sajter. Utvecklingen går hela tiden framåt och därför måste utvecklarna av CMS ständigt hålla koll på Googles uppdateringar för att vara i fas med de krav som ställs. Det räcker inte med att ha fält för att lägga in titel, rubrik och beskrivning, ett modernt CMS måste ha många fler funktioner.

Därför påverkar CMS-verktygets kod sajtens rankning

Vilken kod som används har stor påverkan eftersom Google inte kan ”läsa alla kod-språk”. Exempelvis har Google svårare att att tyda Flash än PHP, CSS och Html. Hur mycket kod som skrivs, i vilken ordning koden ligger och om den är uppdelad i separata delar eller inte påverkar också Googles möjlighet att snabbt läsa av vad som finns på sajten. Ju snabbare Google kan läsa av sajtens innehåll, desto bättre kommer sajten att ranka.

Strukturen påverkar också SEO

Menyn är den viktigaste signalen för Google och bör ligga tidigt i koden. Ett bra CMS bör dessutom ge dig möjlighet att påverka vad som ska ligga i menyn. Du ska också kunna ha ett annat namn för sidan i menyn än sidans rubrik (som ofta är för lång för att ligga i en meny). Andra saker som är viktiga för strukturen är möjlighet att komma till en sida via olika vägar, så att du inte behöver lägga upp samma sida på flera olika ställen.

Dubbelt innehåll försämrar rankning på Google

Att ha samma text på mer än en sida uppfattas som kopia av Google. I de sällsynta fall då det av olika anledningar är nödvändigt att ha två sidor med samma innehåll är det viktigt att ditt CMS ger dig möjlighet att signalera till Google vilken sida som är den ursprungliga sidan och vilken som är kopia. Transparens är viktigt och det finns en särskild kod som visar detta för Google och andra sökmotorer. Koden kallas ”canonical” och indikerar för Google att sidan är en kopia av en annan sida och att den ursprungliga sidan bör rankas högst (ibland kan dock en kopia ranka högre om sajten i övrigt är starkare än originalsidans sajt). Det finns mycket att säga om en sajts struktur, men jag har här försökt att sammanfatta några av de saker som är viktiga att tänka på vid val av CMS.

Det finns många saker att tänka på vid val av plattform. Jag har listat några av de problem som kunder haft när de sökt hjälp med SEO och webbutveckling. Mitt råd är alltid att vända sig till en SEO-konsult inför val av plattform, om sajten är viktig för verksamheten.

Starkare länkar till Influencers of Sweden

Vi är många medlemmar i Influencers of Sweden som gärna vill att vår branschorganisation ska ranka högt på sökmotorer, så att de kan göra ett bra jobb med att sprida information till medlemmar, andra i branschen, politiker och övriga intressenter. Här kommer tips på hur du både gör din egen blogg starkare och skapar starka länkar till Influencers of Sweden!

Sajtens länkhierarki

Google söker efter signaler som visar vad som är viktigast på en sajt. Menyn brukar vara viktigast på sajter, eftersom sajtägaren placerar sidor som ska gå att hitta oavsett var på sajten en besökare befinner sig. Därför ser Google sidor som ligger i menyn som en stark signal på vad som är viktigast på sajten. Oftast är detta kategorisidorna (men idag går det att bygga sajtstruktur även på andra sätt). Därför är det viktigt att säkerställa att kategorisidor, eller andra sidor som ligger i menyn, har brödtext samt relevant H1 (rubrik kodad så att Google läser av att det är den viktigaste rubriken), titel och beskrivning. Du kan kontrollera att du har detta genom att högerklicka på en sida och välja ”visa sidakälla”. Därefter kan du ta kommando CTRL + F (PC) eller ⌘ + F (Mac) för att söka efter H1, titel och beskrivning (description).

Testa också att klicka på ett ord i din meny (inte på själva rullisten som kommer upp) och se vilken sida du kommer till. Detta är den viktigaste sidan och den bör ha relevanta sökord i text och rubrik. Jag har märkt att det på många bloggar ligger en ”ipsum lorum text” på sidor i menyn. Så dubbelkolla att du har starka sidor i menyn.

Blogglänkar tappar snabbt kraft

På en ”vanlig” sajt uppdateras sidor som blir inaktuella, medan bloggare ofta skriver ett nytt blogginlägg istället. Därför har blogginlägg ett lite sämre utgångsläge i Googles algoritm. Blogginlägg tappar ofta snabbt i värde, om inte trafik kontinuerligt drivs till dem. Har du ett återkommande inlägg om påskmat, vårkläder eller liknande så är det bra att uppdatera dessa varje år istället för att alltid skriva nya, men det finns ett sätt till att skapa starka sidor för återkommande teman som jag kommer till lite längre ner. Det är också bra att visa förslag på liknande blogginlägg för att hålla äldre blogginlägg levande. Google följer länkar internt på sajten och känner av vilka sidor som har besökts (du hittar informationen om detta i Google Analytics, som visar både landningssidor och sidor som visats därefter).

Google tar även hänsyn till hur länge besökare stannar på sidor, om de ”studsar” direkt tillbaka till Google eller om besökarna bläddrar sig vidare till fler sidor på en sajt. Studier visar att besökare som ”landar” på en sida med en god översyn av många blogginlägg läser fler blogginlägg än besökare som ”landar” på ett enskilt blogginlägg. Detta då besökaren får ett ”smörgåsbord” av intressanta blogginlägg som första intryck (utan att behöva läsa sig igenom ett helt blogginlägg). Jag har själv sett detta för flera kunder när jag jobbade med SEO. Därför är det bra att endast visa utdrag av blogginlägg på kategorisidor och taggsidor, även om det ibland kan kännas som att det är mer användarvänligt att besökarna inte behöver klicka sig in på ett blogginlägg.

Kategori- och taggsidor utan text är resultatsidor

Många bloggare använder ”taggar” (etiketter), men vet inte riktigt vad de är bra för mer än att besökare kan klicka sig vidare till fler inlägg via dem. Det finns dock ett stort problem med att använda många kategorier och taggar på sin blogg om man inte har textblock på sidorna. Kategorier och taggar blir till samlingssidor av blogginlägg. Sidornas sammansättning påminner om Google SERP (Google Search Result Page) den söksida webbesökare får upp vid sökningar på olika sökfraser. Google behandlar därför kategori- och taggsidor som konkurrenter till de egna sökresultaten. De värderas ned av Googles algoritm och har man många kategorier och taggsidor utan egna textblock så försvagas hela sajten.

Genom att ha ett textblock på kategori- och taggsidor kommer man inte bara runt detta, utan skapar dessutom starka sidor som (till skillnad från enskilda blogginlägg) kontinuerligt uppdateras.

Kategori- och taggsidor med textblock är starka av flera olika anledningar:

  • De har fokus på ett ämnesområde
  • De fylls på med relevant information
  • De ger Google indikationer om vilka ämnen som är viktiga på bloggen

Som jag skrev tidigare så visar många studier att besökare vars första landningssida är en kategori- eller taggsida med textblock stannar längre på en sajt då de får en bra översikt över ett intressant ämne som de kan läsa mer om. En besökare som hamnar på en sida med en resultatlista av intressanta infallsvinklar på ett och samma ämne får mersmak. När ett blogginlägg är läst så brukar många backa tillbaka i webbläsaren. Istället för att komma direkt till Google (vilket händer för de som har landat på ett enskilt blogginlägg) kommer besökaren tillbaka till resultatsidan och hittar ofta ett till intressant blogginlägg att läsa. Dessa sidor ger därför fler sidvisningar, längre tid på bloggen och lägre bounce-rate än enskilda blogginlägg. Jämför med att söka efter svarta tröjor och komma till en produktsida eller att komma till en kategorisida med massor av svarta tröjor.

Länka från en taggsida, inte från blogginlägg

Eftersom taggsidor med textblock är starkare än enskilda blogginlägg är det bättre att länka från taggsidor. För dig som vill skapa länkar till Influencers of Sweden som håller över tid finns några saker du kan göra:

  • Skapa en tagg för Influencers of Sweden
  • Se till att taggen har H1, text, titel och beskrivning (gärna en bild med alt-text också)
  • Skriv blogginlägg då och då så att sidan fylls på med ny information

Självklart kan du också länka direkt från blogginlägg, men länken från taggsidan blir starkare. Särskilt om du fyller på med nya blogginlägg till taggen.

För att det ska fungera i mitt WordPress-tema måste jag föra över texten till ”Archive Headline” och ”Archive Intro Text”. Jag brukar först lägga in text och bild under ”description” i läget ”visuell”, sedan går jag över till läget ”text” och kopierar text och kod för att klistra in under ”Archive Intro Text”. Hur det fungerar varierar lite från tema till tema. För vissa fungerar det att lägga texten direkt under ”Namn” och ”Description” och sedan klicka på ”uppdatera”. Testa dig fram och se hur ditt tema fungerar!

hur man redigerar en taggsida för att stötta influencers of sweden

Instruktioner om hur man lägger till bilder till tagg-sidor för att stötta influencers of Swedens sajt
seo-inställningar på taggsida för att länka till influencers of sweden

När du ändå är igång med kategorier och taggar så kan det vara bra att städa upp så att dessa inte överlappar varandra. En kategori och en tagg ska aldrig ha samma namn. Mer om detta kommer jag skriva i ett annat blogginlägg.

Yoast plug-in

Jag vet att många bloggare använder Yoast SEO-plugin. Tyvär har jag det inte, men Yoast har skrivit om betydelsen av kategori och taggsidor för SEO så det ska gå att ställa in plug-inet så att det visas på kategori- och taggsidor.

Alla webbyråer kan inte SEO!

Utvecklingen går i rasande fart och webbyråer måste ständigt hålla sig uppdaterade med utvecklingen av olika kodspråk, funktioner som responsiv och adaptiv design och massor med annat. Länge har webbyråer sett något SEO som sajtägare kan göra vid sidan om (ifall de känner för det).

Jag har pratat med flera webbyråer som säger att de helt enkelt inte hinner med att hålla sig uppdaterade med SEO. De har heller inte resurser att anställa en person att enbart jobba med SEO. Efter en stunds samtalande kommer det ofta fram att webbyrån inte ser SEO som något att prioritera, att de tycker det räcker med titel, rubrik och beskrivning. När jag jobbade som projektledare inom SEO hade kunderna ofta egna utvecklare inhouse som vi samarbetade tätt med. Ibland var det kollegorna på Hippies som byggde kundens sajt, vilket var smidigt eftersom vi satt i samma lokaler. Då och då hade kunderna extern webbyrå. Förvånande ofta var det svårt att få webbyråerna att samarbeta kring utvecklingsprojekt som skulle ge sajterna bättre synlighet i Googles sökresultat. Förvånande av flera anledningar, dels för att webbyrån via samarbetet kunde öka sina kunskaper om SEO (vi var väldigt transparenta med vårt arbetssätt och strategier), dels för att vidareutvecklingarna ofta innebar extra timmar (och därmed ökade intäkter) för webbyrån. Jag slutar inte att förundras över hur många yrkesmänniskor det finns som inte vill förkovra sig och lära sig nya saker, som inte tar tillfället i akt när det ges möjlighet att ta del av andras lärdomar och erfarenheter. Jag förstår inte yrkesmänniskor som benhårt hävdar att deras sätt alltid har fungerat, när de jobbar i en föränderlig värld där allt kan vändas upp och ner på bara några månader.

Självklart finns det webbyråer som kan SEO

Tyvärr är det dock skrämmande många som inte kan och som inte heller vill lära sig, men att hålla sig uppdaterad inom SEO är krävande. Det räcker inte att läsa artiklar på Moz Blog, Search Engine Land och Googles officiella blog för webmasters. Search Engine Land - SEO-nyheter google kan inte stoppa fejkade nyheter, USA's presidentval och köpguide för SEO-plattformarInte heller räcker det med att följa diskussionen på bloggar och forum för när det gäller sökoptimering så måste man hela tiden testa, testa och testa. Det som funkar bra på en sajt behöver inte nödvändigtvis fungera på en annan. Det är genom att jobba med flera olika sajter och se vad som fungerar på många och vad som behöver anpassas till sajtens unika struktur och text som man blir en bra sökmotorsoptimerare. Googles ändringar slår inte alltid igenom samtidigt i alla länder, så sökmotorsoptimerare måste både läsa internationella och lokala bloggar samt kontinuerligt testa allt. Genom mitt arbete som projektledare inom SEO har jag lärt mig massor. Genom att blogga om SEO och utveckla min blogg håller jag mina kunskaper levande. Bloggen ger mig också möjlighet att grotta ner mig i tekniska bitar som att se över vad i koden som gör min sajt långsam, samt att jobba med verktyg som Google Search Console. Jag har en bra grund att stå på och delar gärna med mig av grundläggande SEO-tips. Däremot skulle jag inte ta mig ann att på egen hand SEO-optimera en större sajt, utan att ta in konsulthjälp. För det är enligt min mening endast de som dagligen jobbar med sökmotorsoptimering som vet vilka signaler som är viktigast för Googles algoritmer just nu. Dessutom har professionella sökmotorsoptimerare tillgång till verktyg för inkommande länkar (alla syns inte alltid i Google Analytics eller i Google Search Console) och för att analysera positioner på ett neutralt sätt.

En trend jag ser är SEO-konsulter som startar webbyrå för att kunna ge kunderna fullservice. Det är bra, men samtidigt skulle det vara ännu bättre om olika specialiserade byråer kunde samarbeta. För det är i mötet med andra, i samarbetet, som nya tankar och idéer väcks. Genom att stöta och blöta olika perspektiv och infallsvinklar kan man tillsammans utvecklas och bli ännu bättre. Vad kommer hända på sikt med de webbyråer som envist fortsätter använda kodspråk som sökmotorer inte kan läsa av, som bygger ensidessajter där sökmotorer (och användare) har svårt att hitta sidans fokus för att de tycker det ser enkelt och snyggt ut?

Utveckla min sajt och sökmotorsoptimera

Idag lyckades jag koppla på Google Search Console, vilket jag känner mig otroligt glad över! Det har tagit tid för mig att leta runt i min WordPress-installation för att hitta rätt sätt att verifiera min sajt i Google Search Console.

Google Search Console, fd Google Webmaster Tool

Google Search Console är ett andra steg för den som vill sökmotorsoptimera sin sajt. Första steget är att implementera Google Analytics. Utan statistik från Google Analytics är det omöjligt att följa upp och utvärdera arbetet. Därefter kommer Google Search Console som är en verktygslåda för sajtägare. Här kan man skicka sin sajtkarta till Google så att det går snabbare att få sajten indexerad. Har du ingen sajtkarta bör du ordna det, eftersom en sajtkarta underlättar för Googles spindel att gå igenom din sajt. Via Google Search Console kan man också informera Google om oönskade länkar. Kanske låter underligt eftersom det ofta pratas om vikten av att ha många länkar till sin sajt, men om länkarna kommer från ”länkfarmar” (sidor som bara har länkar och inget annat innehåll) eller från andra sajter av dålig kvalitet så kan Googles algoritm ranka ner din sajt. Själv har jag märkt en hel del konstig trafik i Google Analytics från sajter som inte ens existerar. Det är något som jag måste gräva djupare i.

Det tog lite tid för mig att hitta var jag skulle lägga in koden. Jag läste olika instruktioner och såg på YouTube-videos, men det knepiga är att det beror på vilket tema man valt till sin WordPress-installation. Jag har inte något av de standardteman som finns att hämta gratis, utan har valt ett tema som heter Genesis eftersom det är känt för att fungera bra för SEO. Det kostar lite, men jag vet att det är värt pengarna eftersom en sajt jag hade tidigare fick ett kraftigt uppsving när jag bytte från ett gratistema till Genesis. Anledningen till att olika tema fungerar olika bra för SEO är på sätt och vis samma anledning som gjorde det svårt för mig att veta var koden skulle läggas. Den som bygger ett tema kan strukturera det på olika sätt. Kod som innehåller information till webbläsare om sajtens utseende och funktioner kan läggas i mappar eller barnteman (child themes). I vilken ordning kod kommer avgör hur lätt eller svårt det är för sökmotorer att läsa av sajtens innehåll, särskilt svårt blir det för sökmotorernas algoritmer att avgöra vad som är viktigast på sajten.

To-do-lista för att sökmotorsoptimera

Några andra saker som ligger på min to-do-lista är:

  1. se till att det inte finns brutna länkar (som går till sidor som inte finns kvar)
  2. säkerställa att alla bildlänkar fungerar och att bilder visas som de ska
  3. bearbeta bilder så att de inte är tunga att ladda upp
  4. lära mig att komprimera javascript och css
  5. skaffa https
  6. se över olika re-directs
  7. lära mig mer om att optimera för mobilen

To-do-lista för att utveckla sajten

  1. översätta engelska till svenska
  2. minska avstånden mellan inläggen i resultatlistorna
  3. lägga in en linje mellan inläggen i resultatlistorna
  4. göra min porträttbild som visas i högerspalten större
  5. sätta upp riktlinjer för mitt bildspråk

Har du fler tips på vad jag kan förbättra?

Skriv gärna och kommentera här nedan vad du tycker att jag ska förbättra, eller ställ en fråga om något av mina utvecklingsprojekt 🙂