Sökmotoroptimering (SEO, Search Engine Optimization) handlar om att få sajter att synas i sökresultatet så att besökare hittar sajten. Ofta går sökmotoroptimering hand i hand med användarvänlighet, en stor del av Googles riktlinjer för sajtägare handlar om att skapa användarvänliga sajter men det finns tillfällen då exempelvis målet att få besökare att handla står i kontrast med riktlinjer från Google. Jag är inte SEO-expert, men jag har jobbat flera år med SEO som projektledare och kommer att dela med mig av mina kunskaper om sökmotoroptimering här på bloggen.
Jag får ofta frågan hur viktiga sökord är för att ranka på Google. För att kunna svara på det måste jag först reda ut vad som menas med sökord. Nyligen fick jag också frågan vad skillnaden mellan sökord och taggar (etiketter) är och jag vet sedan tidigare att många har svårt att skilja på taggar och kategorier. Jag har märkt att det råder viss förvirring kring begreppen och kring hur funktionerna ska användas för att få god effekt. Därför tänkte jag gå igenom begreppen och reda ut vad de betyder vad som skiljer dem åt så att du vet vilka sökord som är viktiga för att ranka på Google och vilka som inte är det.
Sökord
Sökord används ofta som begrepp även när det är hela eller halva meningar. Det beror på att tidiga sökmotorer som AltaVista inte kunde sätta ihop sökfraser. Istället fick webbesökarna sätta ihop meningar med hjälp av så kallad boelisk sök där man använder ”AND”, ”OR” samt plus- och minustecken och andra hjälpord för att söka. Google har finslipat tekniken och idag är det vanligt att ställa långa sökfrågor som ”var finns bästa midsommarfirandet i Stockholm?” eller ”vilka är de bästa restaurangerna i Barcelona?”.
Ett annat problem med sökmotorer som AltaVista var att det var lätt att ranka högt genom att fylla sina webbsidor med sökord. Många lade in vit text på vit bakgrund så att webbesökarna inte kunde se sökorden. Så småningom kom en funktion för att lägga sökord i sidans kod (meta tag). Google använde sökord i meta tag som underlag i sin algoritm tillsammans med flera andra parametrar som tex länkar in till en sida, länkar mellan olika sidor, text på sidan och mycket mer. Utvecklarna och analytikerna på Google visste att sökord i koden kunde användas för att ranka högt utan att ha bra innehåll för användarna. Google utvecklar kontinuerligt sin algoritm och en del i det arbetet var att bli bättre på att läsa av sökord i text som användarna kan se. Projektet kallades ”Hummingbird” (Google gillar att ha djurnamn på sina projekt).
Hummingbird, sökord och textanalys
Google byggde en tjänst som påminner om Wikipedia på så sätt att användarna kan påverka genom att lägga upp egna förslag eller genom att välja bland förslag som ligger inne. Tjänsten heter Google Translate och används idag flitigt. Google byggde ett community med användare som fyllde på med innehåll i Google Translate. Dessutom kan alla användare ladda upp en egen översättning om de har en version som de tycker är bättre än den som Google Translate har föreslagit. Informationen från Google Translate har använts av Google för att kunna tolka texter på webbsidor. Google har även använt text i länkar för att tolka sökord. När du länkar någonstans och ändrar den text som användaren ser så pusslar Google ihop att din nya text hör ihop med sidan du länkar från och sidan du länkar till. Genom olika textanalysprojekt har Google nu möjlighet att tolka översättningar och kunna avgöra om en text är ordagrant översatt eller inte. Google kan också känna igen synonymer. Testa att söka på ”dagis i valfri stad” så ser du vilken tolkning Google gör på ordet ”dagis”.
Hur viktiga är sökord för att ranka på Google?
Sökord i text är oerhört viktiga för att ranka högt på Google. Den sida du vill optimera bör ha en sökfras där ett av orden är ditt valda nyckelord som du vill ranka på. Sökfrasen bör upprepas i texten såväl i vanlig brödtext som i en eller flera rubriker. Optimerar du flera sidor för exakt samma sökord (sökfras) så kommer de att konkurrera med varandra. Därför är det bra att inte ha för korta sökfraser.
Däremot är det inte längre viktigt att lägga in sökord som meta tag. Google publicerade en video 2009 där de gick ut offentligt och berättade att meta tag sökord inte längre ingår i deras algoritm.
Vissa publiceringsverktyg har fortfarande fältet för meta tag sökord som obligatoriskt fält, och då har utvecklarna helt enkelt inte följt med de senaste åren. Byt publiceringsverktyg för då har de förmodligen inte gjort andra nödvändiga anpassningar heller. Använder du SEO-verktyg som Yoast så lägger du inte in ett meta tag sökord, utan ett nyckelord som hjälper dig att analysera din text. Yoast är inte lika finslipade som Google. Google uppfattar ”restaurang Örnsköldsvik” och ”restaurang i Örnsköldsvik” som samma sökord, och skulle du vända på orden och skriva ”Örnsköldsvik restaurang” är det också samma sökord för Google. För Yoast är det tre olika nyckelfokusord. Därför brukar jag säga att man ska använda Yoast som en rekommendation, med en nypa salt.
Hur viktiga är taggar (etiketter) för att ranka på Google?
Taggar, eller etiketter, som de egentligen heter på svenska är som ”mini-kategorier”. De samlar ihop olika blogginlägg som handlar om samma sak. Till skillnad från sökorden där jag tycker det är bäst att använda meningar, så kan du använda ett enskilt ord som tagg. Sedan taggar du alla blogginlägg vars sökfraser innehåller tagg-ordet så att de samlas i en lista. För att det ska funka som en rankningsfaktor måste du också skriva lite text på själva tagg-sidan. Det räcker inte att bara skapa taggar. För många taggar på en sajt är inte heller bra, särskilt om de saknar text. Då tolkar Google det som att det finns många sökresultatssidor på sajten, och då blir sajten en konkurrent till Google istället för en sajt med mycket bra innehåll. En tumregel är att skapa en sajt när det finns 3-5 blogginlägg om samma ämne.
Taggar får inte heta exakt samma som en kategori. Då blir de konkurrenter till kategorin. Rensa bland kategorierna och försök att inte ha mer än fem kategorier (om mig och kontakt räknas inte in).
Vill du veta mer om taggar och kategorier?
Jag skrev ett inlägg riktat till bloggare i organisationen Influencers of Sweden där jag gick igenom hur man kan stärka sina tagg-sidor. Vill du ge länkkärlek via en stark länk bör du länka från en tagg- eller kategorisida. Vill du inte ge bort för mycket länkkraft bör du istället lägga länken längst ner i ett blogginlägg. Blogginläggen tappar kraft snabbare än en väloptimerade tagg-sida och därför tappar du inte lika mycket om du lägger länken där.
Många wordpressutvecklare jag pratar med undviker helst 
Så vad gjorde SEO-byrån?
Inte heller räcker det med att följa diskussionen på bloggar och forum för när det gäller sökoptimering så måste man hela tiden testa, testa och testa. Det som funkar bra på en sajt behöver inte nödvändigtvis fungera på en annan. Det är genom att jobba med flera olika sajter och se vad som fungerar på många och vad som behöver anpassas till sajtens unika struktur och text som man blir en bra sökmotorsoptimerare. Googles ändringar slår inte alltid igenom samtidigt i alla länder, så sökmotorsoptimerare måste både läsa internationella och lokala bloggar samt kontinuerligt testa allt. Genom mitt arbete som projektledare inom SEO har jag lärt mig massor. Genom att blogga om SEO och utveckla min blogg håller jag mina kunskaper levande. Bloggen ger mig också möjlighet att grotta ner mig i tekniska bitar som att se över vad i koden som gör min sajt långsam, samt att jobba med verktyg som 
Svenska 
English (UK)