Tag Archives: Google

Google logoGoogle är idag den sökmotor som används allra mest i Sverige. Studier visar på att uppemot 97% av alla sökningar i sökmotorer görs på Google, övriga tre procent är sökningar på sökmotorer som Bing/Yahoo och Eniro. Därför kommer jag att skriva en hel del om Google.

Google Doodle visar handtvätt för att undvika nya Corona

 

Google använder ofta sin startsida för att uppmärksamma forskare. Idag är det vårdagjämning och jag har tidigare skrivit om hur Google vanligtvis uppmärksammar vårdagsjämningen med en Google Doodle.

Idag när nya Corona-viruset Cov-19 (SARS CoV-2) sprids världen över använder Google sin plattform för att nå ut till fler personer med information om hur man bäst tvättar händerna för att undvika spridning av virus. I dagens Google Doodle lyfter Google fram Ignaz Semmelweis som införde hygien i den västerländska läkekonsten.

Ignaz Semmelweis

Ignaz Semmelweis var en ungersk läkare som 1847 visade att smittspridningen av barnsängsfeber minskade om barnmorskorna tvättade händerna med klorkalklösning. Hans samtid var avvisande då de gick emot dåtidens vetenskapliga inställning i väst att sjukdomar berodde på obalans mellan de ”fyra grundläggande kroppssvätskorna”.

När vi diskuterar upptäckter är det dock viktigt att vara medveten om att det Eurocentriska perspektivet inte är det enda perspektivet. Redan under Medeltiden var hygien en viktig faktor inom den muslimska läkekonsten, trots att även den muslimska läkekonsten vid tidpunkten baserades på ”de fyra grundläggande kroppsvätskorna”.

Med stor sannolikhet har hygien också varit en viktig faktor i många andra delar av världen långt innan Ignaz Semmelweis påvisade samband mellan hygien och spridning av sjukdomar.

Google Doodle om att tvätta händerna

Så här ser det ut på startsidan innan man har slagit in sin sökning.

 

Skärmbild från Googles startsida som visar Google Doodle video som uppmärksammar Ignaz Semmelweis handtvättningsråd nu i Corona-tider.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Google Doodle – Ignaz Semmelweis

Om du vill se videon så ligger den på YouTube

Därför minskar handtvätt virusspridning

Virus omges av membran som håller viruset vid liv. Dessa membran förstörs av tvål. Det tar 20 sekunder innan tvålen har omringat membranen och brutit ner dem så att viruset blir inaktivt.

Genom att tvätta händerna ofta undviker vi att föra virus vidare via kontakt med andra människor eller kontaktytor som handtag, hissknappar och annat.

Smittar nya Corona-viruset Cov-19 (SARS CoV-2) via ytor?

Vi vet med säkerhet att nya Corona-viruset är en dropp-smitta som sprids via hostningar. Om det verkligen smittar via ytor eller inte är osäkert. Laboratorietest visar att viruset överlever upp till tre dagar på plast- och stålytor. Än finns inga säkra bevis på att det också är smittförande via ytor. Jag tycker dock att det är bäst att ta det säkra före det osäkra och tvätta händerna samt ytor som många personer tar i. Själv tvättar jag nu bland annat mobiltelefon, dator och handtag oftare än vanligt. Kanske en god vana som sitter kvar efter att nya Corona har ebbat ut?

Tvätta händerna

Tvätta händerna ofta, även när det inte är influensatider. Rena händer gör att både du och din omgivning undviker flera sjukdomar.

Några tillfällen då det är bra att komma ihåg att tvätta händerna

  • alltid när du kommer in (hemma, på kontor, på restaurang)
  • innan du äter (särskilt mellanmål och snacks som du äter med händerna)
  • före- och under matlagning
  • när du har rensat smutsig tvätt
  • efter toalettbesök

Självklart finns det många fler tillfällen då det är bra att tvätta händerna. Det här var bara några kom-ihåg.

 

 

Shoppa online med Google-konto

Nu släpper Google flera olika betalningslösningar, för att det ska gå snabbt och smidigt att betala online. Google utvecklar hela tiden nya tjänster, och nu har de gått från onlineannonsering till att följa konsumenten hela vägen till kassan.

Vilka betallösningar erbjuder Google?

Google släpper en hel serie av betalningslösningar. Det blir möjligt att registrera bankkort eller kreditkort på sitt Google-konto. Om du har tillgång till Gmail, Google Drive eller någon annan av Googles inloggade tjänster har du ett Google-konto, där du snart kan registrera ett kort. DEt kommer också gå att spara sina kortuppgifter via Android Pay, eller Play Store. Dessutom kommer det finnas en slags betalningslösning som sparas via Googles webbläsare Chrome. Hur det ska gå till vet jag ännu inte, det blir spännande att följa.

Google AdSense - bild på pengar, mobiltelefon, kaffe och nycklarDe olika betallösningarna kommer gå att använda i appar och onlinebutiker, men också i Google Assistant när man är på språng.

Smidigare e-handel

För konsumenten kommer det gå snabbare och smidigare att genomföra köp. Särskilt smidigt menar Google att det är för konsumenter som vill shoppa online när de sitter på bussen eller andra offentliga sammanhang, och inte vill ta fram kreditkort framför främlingar. Googles målsättning är så klart att e-handlarna ska få bättre konvertering (och kanske en högre omsättning som kan leda till större marknadsföringsbudgetar).

Vad kan Googles nya betallösningar leda till?

Vi är säkert många som uppskattar att det kommer smidigare betalningslösningar, men vad händer med de befintliga lbetallösningarna? Kommer Google att slå ut de befintliga betallösningarna så som de slog ut de flesta sökmotorerna i början av 2000-tal? Altavista försvann helt, Yahoo lever kvar men har knappt någon söktrafik i Sverige. Bing håller på att återhämta sig, men Google dominerar i de flesta länder.

Google sökmotoroptimering

Målgruppsanalys på bloggen – när kommer dina besökare?

Jag blir ofta förvånad över frågor som ”när är bästa dagen och tiden att publicera ett blogginlägg”. Visst kan jag svara utifrån min blogg, men det är troligtvis inte samma som för dig. Det beror på vilken målgrupp bloggen har. Vilka som läser bloggen, hur de hittar bloggen och när de läser den.

Gör en målgruppsanalys av din blogg

Alla bloggar handlar inte om samma sak, tvärtom det finns otroligt många olika ämnen att blogga om. Därför är det viktigt att göra en målgruppsanalys av den egna bloggen. Med målgruppsanalys menar jag inte bara vem du som bloggare vill nå ut till, utan de som du faktiskt når ut till. Genom att analysera statistik om dina webbesökares vanor kan du ta reda på när bästa tiden för dig är att publicera.

Implementera Google Analytics

För att göra målgruppsanalys behöver du statistik. Många bloggplattformar har egna statistikverktyg, men jag rekommenderar ändå Google Analytics för en djupare analys. Själv har jag min blogg på egen domän, med WordPress som plattform. Jag tog en titt på YouTube för att säkerställa att jag gjorde rätt när jag installerade Google Analytics och Google Search Console på min blogg. Google Search Console kallades tidigare Google Webmaster Tool och ger insikter i vilka sökfraser. Det har också en del andra bra funktioner.

Skilj mellan besökare från sociala medier och  Google

Besökarna från sociala medier kommer oftast när du har lagt upp något på din Facebook-sida, en Facebook-grupp, delat på Twitter eller något annat sociala nätverk. De är ute på sociala medier och läser sina flöden eller besöker olika grupper för att diskutera och ta del av material. Gemensamt är att besökarna kommer när du pushar ut information om din blogg (eller någon annan gör det åt dig).

Besökarna från Google kommer när de själva är ute och letar efter information. Om Google inte indexerar din blogg ofta kan det dröja månader innan ett blogginlägg du har lagt upp blir synligt på Google.

Lär dig mer om besökarna

Det är inte säkert att besökarna som kommer via sociala medier vill läsa din blogg samma tider som besökarna som kommit via Google. Det kan dock vara en bra utgångspunkt för en hypotes. Genom att titta på vilka dagar, samt när på dygnet besökare kommer till bloggen kan man få information om vilka läsarna är.

analys av marknadsföring, målgrupper och benchmark

Mina bloggläsare hittar ofta till min blogg på vardagar. Den vanligaste dagen är tisdagar, men måndagar ligger tätt efter i statistiken. Tisdagar kl.16, måndagar kl.13 och tisdagar kl.6 är de tider jag fått flest besökare via Google. Förutom vardagar under arbetstid kan jag se att det kommer ganska många besökare 19-21 söndagar till fredagar. Lördagar har jag allra minst trafik. Jag tolkar det som att majoriteten av mina besökare söker efter jobbrelaterad information. Många söker på arbetstid, eller i anslutning till arbetstid.

Tittar jag istället på de bloggläsare som kommer via sociala medier så är, förutom tisdag, söndag en vanlig dag att besöka min blogg. I övrigt är det fortfarande vardagar på arbetstid som jag har flest besökare. Den här statistiken påverkas av vilka tider jag själv postar på sociala medier, och därför är söndag en vanligare dag än bland de som har sökt sig till min blogg.

Testa vad som fungerar för dina besökare

Om du brukar posta i grupper på sociala medier, eller under en hashtag på Twitter så kan det vara bra att ta en titt på vilka dagar och tider det är mest engagemang där du vill posta. Engagemang är antal personer som kommenterar och gillar olika inlägg. Passa på att posta när det är som mest aktivitet, eller strax innan, för bäst genomslag.

Om du, som jag, har besökare som kommer under arbetstid kan det vara bra att fundera på i vilka andra sammanhang de är aktiva online på arbetstid. Själv har jag inte gjort det ännu. Jag vet att jag borde bli mer aktiv på LinkedIn. Då och då lyckas jag pricka in rätt bra på LinkedIn och med några gilla eller kommentarer kan det komma besökare i flera dagar. Samma för Twitter, ibland blir det snurr på en delning men inte alltid.

Man kan inte göra allt samtidigt

Så här kommer mitt första blogginlägg i samband med utmaningen #Blogg100. Jag tänker att det blir en bra morot för mig att komma igång ordentligt med skrivandet.Just nu fokuserar jag på att blogga regelbundet. Genom att blogga varje dag indexeras mina blogginlägg oftare, vilket ger bättre synlighet på Google. Jag delar också nästan alla mina blogginlägg på flera sociala medieplattformar. Jag har märkt att det kommer fler besökare till bloggen nu när jag är igång med bloggandet. Efter #blogg100 hoppas jag ha mer statistik att använda som underlag för framtida strategier.

Hur gör du för att få reda på mer information om din målgrupp?

Dela gärna med dig i kommentarsfältet nedan. Du får också gärna komma med frågor som jag kan utveckla till nya blogginlägg.

Ryskt Trump-fan hackar Google Analytics

Just nu lusläser jag Google Analytics på korsan och tvärsan för att se vilka förbättringar jag kan göra för att öka trafiken till min blogg. Jag tittar både efter spam-länkar som behöver tas bort och efter starka länkar som boostar min blogg. Nu hittade jag konstigt nog en länk från The Next Web som fått en del trafik.

Referral från The Next Web

Vad är The Next Web, kanske du undrar? The Next Web började som en sajt för att sprida info om ett Tech-event, men har under åren växt till att bli ett företag med flera olika ben att stå på: TNW News, TNW Deals, TNW Conference and Events, en tech hub som kallas TQ and Index samt en plattform för marknadsanalys. Så jag blev lite förvånad och fundersam när jag såg att jag fått en länk därifrån. Nedan finns en skärmdump på statistiken från Google Analytics som visar källan thenextweb.com, 17 sessioner med i genomsnitt 6:13 minuter på sajten, och två sidor per session i snitt. Ser riktigt bra ut!

Google Analytics statistik för hänvisning/referral från The Next Web

Klickar man vidare på länken via Google Analytics så ser man att det var lite för bra för att vara sant. Länken går till en sida på The Next Web där de förklarar hur hackaren har gjort för att ändra informationen i Google Analytics. De har skrivit om hackaren, som de kallar Vitaly Popov, tidigare då han gjort liknande saker förut. Tillvägagångssättet är, enligt The Next Web, att hackaren använder Google Analytics ID för The Next Web när information skickas till andra sajters Google Analytics och att det då registreras som länk och trafik från The Next Web. Jag vet inte hur det går till, om man inte har verifierat att man är sajt-ägare, men på något sätt lyckas han lura Google Analytics-systemet. Enligt The Next Web ska detta vara enkelt för Google att stoppa, frågan varför de inte gör det hänger i luften.

Statistik från Google Analytics som visar länken till The Next Web's artikel om att ett ryskt Trump-fan har hackat Google Analytics "/contributors/a-russian-trump-fan-is-celebrating-by-hacking-google-analytics/"

Att få en länk från en auktoritet inom branschen skulle så klart innebära en riktig skjuts för min blogg även om den är på engelska, om det hade varit på riktigt.

Secret.ɢoogle.com You are invited!

Nu har jag också hittat något riktigt ovanligt. Ett nytt land har dykt upp i listan över länder, och då menar jag ett galet konstigt land. I listan över vilka länder mina besökare kommer ifrån står det ”Secret.ɢoogle.com You are invited! Enter only with this ticket URL. Copy it. Vote for Trump!”

statistik från Google Analytics som visar det nya landet som hackaren kallar: "Secret.ɢoogle.com You are invited! Enter only with this ticket URL. Copy it. Vote for Trump!"

I sitt inlägg tar The Next Web upp också detta, eftersom det också har gjorts av hackaren som vill hylla Trump och få fler att rösta på honom.

Jag börjar bli trött på att behöva lägga massor av filter i Google Analytics för att sortera bort spam från riktig trafik. Jag vill kunna utvärdera utvecklingen av min sajt och följa upp vad hur olika sorters blogginlägg fungerar i olika kanaler utan att besväras av spam. Ska se om jag hittar länkarna så att jag kan göra disavow och be Google ta bort dem, men mest av allt hoppas jag att Google sätter stopp för spammare som tar sig in i min statistik!

Google AdSense – bloggares Google-annonser

Det finns många sätt att tjäna pengar på en blogg. Att öppna upp sin blogg för Googles annonsnätverk är ett sätt. Annonsnätverket kallas Google Display Network, den som betalar för att få sina annonser visade använder Google Adwords. Den som visar andras annonser på sin sajt har Google AdSense.

Jag har själv aldrig haft Google-annonser på någon av mina sajter, min erfarenhet är främst från annonsörssidan. Nu är jag med i branschorganisationen We are influencers of Sweden där inkomster diskuteras väldigt mycket. Så på förfrågan från min fina bloggkollega Clara Löfvenhamn, som driver Bossbloggen, har jag gjort en djupdykning i Google AdSense.

Det här behöver du för att komma igång

  1. Google-konto

    Om du har en gmail-adress så har du redan ett Google-konto. Har du inte gmail så skapas ett Google-konto när du registrerar dig för Google AdSense.

  2. Webbplats som du själv äger

    Du kan inte ha Google AdSense på din blogg om du har den på en portal, tex WordPress.com eller liknande. Du måste äga en egen domän. På din domän kan du ha vilket CMS du vill, tex WordPress.org, Drupal eller EpiServer. Är du osäker på skillnaden mellan WordPress.com och WordPress.org så har jag skrivit om skillnaderna mellan WordPress-versionerna här. Din sajt ska också följa Googles policy. Den innehåller regler kring hur man genererar trafik till annonsörerna, vilket innehåll man har på sin sajt och sekretessbestämmelser.

  3. Kontaktuppgifter och bankkonto

    Slutligen behöver du lämna dina kontaktuppgifter i form av telefonummer och adress, så att Google kan verifiera att du är en person. Google behöver också ett bankkonto-nummer att betala in intäkterna på.

Vad tjänar man på Google AdSense annonser?

Det är supersvårt, för att inte säga omöjligt att svara på vad man tjänar på Google-annonser. Betalning sker per klick (CPC) eller per tusen visningar (CPM). Därför är det bra att ha rejält med trafik på bloggen för att få intäkter att räkna med. Annonsörerna lägger bud via Google Adwords för att deras annonser ska visas. Hur mycket en annonsör är beredd att betala per klick (CPC) eller per tusen visningar (CPM) beror på hur deras marginaler ser ut. Eftersom det är ett budsystem beror det på om det finns många annonsörer som slåss om annonsytorna inom Google Display Network. Idag vill allt färre annonsörer betala per tusen visningar (CPM) då osäkerheten om visningarna kommer att generera försäljning eller inte är stor. De flesta annonsörer lägger därför bud per klick. Ett klick kan kosta allt från 1,50 kr till flera hundra kronor för en annonsör. Som publicist får man då räkna på hur många besökare man har och hur många av besökarna som klickar på annonser. Generellt sett har text-annonser högre konverteringsgrad (högre andel som klickar) än bannerannonser. Textannons är ett annat ord för en textlänk som hänvisar till en annonsör. En konverteringsgrad på 2-3% på textannonser är bra för en blogg som inte jobbar aktivt med konvertering, medan 0,01 % är en relativt god konverteringsgrad för bannerannonser.

Fördelar med Google AdSense

En av fördelarna med Google AdSense är så klart att det är relativt enkelt att komma igång. Med enkelt menar jag att det inte finns några trösklar i form av krav på antal besökare per månad eller liknande. Inte heller behöver man som bloggare jaga annonsörer själv, utan det sköts via ett konto hos Google AdSense.

Det finns massor med inställningar för den som vill bestämma storlek på annonserna, vilket språk de ska vara på samt vilka olika ämneskategorier som ska visas.

Google har gjort anpassningar för att uppfylla lagkrav, exempelvis har alla Google-annonser tydlig annonsmärkning. Det finns också ett kryss i övre högra hörnet på annonserna, som möjliggör för webbesökare att välja att ta bort den enskilda annonsen och ange orsak till att inte vilja se den.

Google har massor med information om hur man kan sökmotorsoptimera för att få mer trafik, optimera annonsvisningarna för att tjäna mer pengar och information om lagar, regler och policys. Det finns både skriftlig information och en mängd korta YouTube-videos med instruktioner. Informationen finns lättillgänglig när man registrerar sig för AdSense. Under registreringsprocessen kan man också skriva upp sig för olika typer av nyhetsbrev så att man håller kunskaperna aktuella.

Nackdelar med Google AdSense

Jag har valt att inte ha Google AdSense för att jag inte tycker att det är snyggt med massor med annonser. Dumt egentligen då det är en möjlighet att tjäna pengar på bloggen, men just nu skriver jag för att jag gillar att dela med mig av mina erfarenheter och för att jag genom att göra research för blogginlägg både håller mina kunskaper uppdaterade och lär mig nya saker.

Något som många bloggare verkar ha problem med är att styra annonserna så att de stämmer överens med bloggarens värdegrund. Google matchar innehåll på sajten med annonser, men även om jag bloggar om mat och hälsa kanske jag inte känner att jag kan stå för alla olika dieter som det görs reklam för. Eftersom jag inte själv har publicerat annonser på min blogg vet jag inte hur specifik man som publicist kan vara i sina val. Som annonsör hade jag ofta problem med att hitta lämpliga sajter, så jag kan tänka mig att problemet är liknande för både publicister och annonsörer. Nedan finns en video som visar hur man kan välja bort kategorier och specifika webbplatser så att de annonserna inte visas.

En annan nackdel är att det är relativt små intäkter via Google AdSense, om man jämför med andra intäktskällor för bloggare. Å andra sidan är det inte engångssummor, utan en kontinuerlig intäktskälla.

Andra intäktskällor för bloggare

Affiliatemarknadsföring

Idag finns det många sätt för bloggare att tjäna pengar. Själv jobbar jag med affiliatemarknadföring till vardags. Affiliatemarknadsföring påminner om Google AdSense så till vida att det är en kanal som ger kontinuerliga intäkter under en längre period. Jag har tidigare skrivit om affiliatemarknadsföring, men kortfattat kan man säga att bloggare får betalt när deras besökare genomför ett köp på annonsörens e-handelssajt inom 30 dagar från klick på blogglänken. Betalning sker i form av provision som ofta är en procentandel av köpesumman. Inom Retail är 10-12% vanlig ersättning.

Skriva på uppdrag

Bloggare kan få uppdrag att skriva blogginlägg om en annonsörs tjänster eller produkter. Självklart är det fantastiskt att bli tillfrågad om samarbeten, eller lyckas få tag i en grym annonsör som vill samarbeta. Här är det dock viktigt att ha koll på vilka lagar som gäller.

Ta emot produkter som betalning?

Det går inte att ta emot produkter hur som helst. Produkter kan endast tas emot om det gäller produkttester och då ska det vara produktprover, inte produkter som kan användas under en längre tid. Annars kan man bli skyldig att betala skatt på värdet av produkten. Bättre då att ta betalt för uppdraget, på samma sätt som man skulle ta betalt för att skriva artiklar i en tidning.

Tydlighet gällande reklamsamarbeten

Det är viktigt att vara tydlig med att blogginlägget skrivits på uppdrag och vem som är uppdragsgivare (annonsör). Har inte blogginlägget märkts upp på rätt sätt så kan det röra sig om brott mot marknadsföringslagen.

Det är viktigt att känna till lagar och regler, att inte bryta mot marknadsföringslagen eller andra lagar.  We are influensers of Sweden har massor med information om vilka lagar och regler som gäller samt hur man gör för att uppfylla kraven. Jag rekommenderar varmt alla som vill få intäkter genom reklamsamarbeten att besöka deras sajt, men också att gå med i nätverket för att ta del av utbildningar, seminarier och ha möjlighet att marknadsföra sig mot annonsörer.

Nej, sökord i koden hjälper inte din sajt att ranka!

Sökord i koden hjälper inte din sajt att ranka högt, i varje fall inte på Google. När vi pratar om sökoptimering i Sverige så syftar de flesta underförstått på att optimera sajter för att ranka på Google. Övriga sökmotorer som Bing/Yahoo, Eniro mfl utgör en extremt liten andel av söktrafiken till svenska sajter.

seo skrivet med bokstäver från alphapetFokus bör därför främst läggas på att ha god synlighet på Google, först när synligheten på Google är maximal kan tid läggas på att ytterligare optimera för andra sökmotorer. De allra flesta aktiviteter som görs för att ranka på Google fungerar också väldigt bra för andra sökmotorer. Det finns några små skillnader, som exempelvis att Google för länge sedan slutade använda sökord i kod som del i algoritmen för sajters relevans. Sökmotoroptimering kallas av många för sökordsoptimering, vilket lätt för tankarna till att det handlar om tekniker för att optimera enskilda sökord och inte att optimera hela sajten för sökmotorer.

Tidigare versioner av sökmotorer tog hänsyn både till text på webbsidor och text som lades i kod på sidan, men som inte kunde ses med blotta ögat av sajtens besökare. Fortfarande finns viss text i kod som Google tar hänsyn till: Titel (som besökare kan se på menyfliken i webbläsaren), Rubrik (som besökaren ser på webbsidan) och Beskrivning (som besökaren ser i Googles resultatlista). Dessa fyller alla olika funktioner både för Google och besökarna. Titeln hjälper besökaren att navigera mellan tabbar i webbläsaren. Besökaren kan ha flera olika sajter, eller sidor uppe samtidigt och klicka mellan dem genom att läsa sidornas titlar på menytabbarna. Titeln syns också tillsammans med beskrivning (Description) i sökresultatet och hjälper därmed besökaren att bedöma vilket av de tio resultat som är mest relevant. Genom att ha en intresseväckande titel och en tydlig beskrivning av sidans innehåll lockas besökare att klicka på dessa i sökresultatet för att ta del av sidans innehåll. På sidan finns rubriken som visar vad sidan handlar om och leder in besökaren i sidans text. Eftersom Google är ”blind” och inte kan se skillnad mellan rubriker och brödtext måste det finnas en kod som talar om för Google vad som är rubrik på sidan. Det är viktigt att varje sida endast har en huvudrubrik (på kodspråk heter den H1). Flera huvudrubriker gör Google förvirrad och kan uppfattas som försök till sökordsspam. Vill du ha flera rubriker på en sida så bör du använda underrubriker (precis som i en uppsats där varje kapitel har en huvudrubrik och flera underrubriker). Underrubrikerna kallas H2, H3 och så vidare. Tidigare kunde webbredaktören också använda kod för att märka upp ett antal ord som var särskilt viktiga för sidan, så kallade sökord. Sökorden missbrukades och användes ofta för att ranka sidor som egentligen var fattiga på det innehåll besökarna sökte efter. Google har därför kontinuerligt arbetat på att ersätta det systemet med textanalys. Idag kan Googles ”spindel” läsa av texter och kontext som viktas mot flera andra parametrar i skapandet av kvalitetsmått för rankning. Trycker du in för många sökord i koden kan det uppfattas som ”nyckelordsstoppning”, det vill säga att du fyller på med massor av sökord för att din sida ska verka mer relevant än den egentligen är. Oftast gör det varken till eller från om du lägger in ett par sökord, men jag rekommenderar att du istället lägger tiden på att välja en klickvänlig titel och beskrivning av sidan samt skriver text som innehåller sökord. Tänk på att det är titeln och beskrivningen som syns i Googles resultatlista, även om du inte ligger högst upp i listan kan du få besökare att klicka på din länk om du har en bra titel och beskrivning.

Vårdagjämning med Google

Google startsida har vanligtvis bara en vanlig logga och ett sökfält. När Google lanserades som sökmotor hade andra sökmotorer som Yahoo! och Altavista tävla om att fylla på med länkar, olika sökval, nyheter och e-post för att få fler användare. Själv tyckte jag Yahoo! var superpraktisk med nyheter och e-post samlat (jag har fortfarande en e-postadress kvar).

Google gick åt motsatta hållet.

Google skalade av allt och lät sökfältet stå i fokus. Startsidan är helt reklamfri. Däremot brukar de leka med loggan för att markera olika viktiga datum i kalendern. Det kan vara för att högtidlighålla framstående forskare eller som idag att uppmärksamma vårdagjämningen.

 

Därför ska du inte köpa eller hyra länkar

Tyvärr finns det fortfarande SEO-företag som säljer eller hyr ut länkar som en del i SEO-arbetet. Att betala för länkar är en artificiell väg till högre rank i Googles sökresultat.

Hyra eller köpa länkar

En köpt länk är när du betalar för att få en länk från en sajt eller blogg med en ankartext (länktext) som innehåller för dig viktiga sökfraser. Hyrda länkar betalas per månad eller år och tas enligt avtal bort när du slutar betala.

Transparens om länkköp, men inte om följderna

Det kan vara lockande att ta genvägar för att få högre rankning och på kort sikt kan olika typer av länkköp fungera. Det finns branscher där länkköp är överväldigande vanligt och när man ser mängder av länkar som uppenbart är köpta är det lätt att tro att det är enda vägen fram. En del SEO-konsulter menar på att internet sa vara fritt och att ingen ska kunna bestämma om de får köpa länkar eller inte. Även om internet är fritt så har Google satt upp regler för hur sajter ska ranka i deras sökmotor. För mig är det som att forum sätter upp regler för användarna. Det finns ingen som stoppar företag från att köpa länkar, men de riskerar att förlora sina positioner på Google. Tyvärr är väldigt få SEO-konsulter som jobbar på det här sättet uppriktiga med sina kunder om vilka konsekvenser länkköp kan få. De pratar ofta om transparens, det vill säga att de berättar för kunderna att länkar köps eller hyrs. Jag menar att det är att föra kunder bakom ljuset att prata om transparens utan att berätta om de verklig följderna som länkköp kan innebära.

En länk är en röst på din sajt

Google har satt upp reglerna om länkköp eftersom länkar i deras algoritm är en indikation på att någon har ”röstat” på sajten genom att länka till den med en länktext som berättar vad sajten eller sidan handlar om. Att köpa länkar är för Google som att köpa röster, det snedvrider marknaden.

seo därför ska du inte köpa länkar symboliseras av en länkkedja

Länkkluster visar i vilket område din sajt hör hemma

I Googles algoritm används länkar för att skapa kluster av sajter som handlar om samma eller liknande saker. Därför är det viktigt att majoriteten av dina länkar kommer från relevanta sajter och inte från så kallade länkfarmar. Tyvärr finns det företag som skapar bloggar där de skriver om alla möjliga ämnen enbart för att kunna lägga in köpta eller hyrda länkar i inläggen. En del företag använder sajter för sportsklubbar där de lägger upp länkar i annonswidgets. Jag har sett flera fall där länkar till casino och andra spelföretag varvas med länkar till olika företag. Länkar är viktiga, men om en stor andel av länkarna till din sajt kommer från den här typen av sajter eller bloggar så kan det bli problem i framtiden.

Googles uppdateringar dröjer ibland

När Google rullar ut uppdaterade versioner av sin algoritm så gör de oftast det först på större marknader som USA, så om skillnader inte märks direkt efter att internationella bloggare har uppmärksammat förändringar i algoritmen betyder det inte att de inte kommer att komma till Sverige. När det gäller köpta eller hyrda länkar så finns de också viss manuell handpåläggning. Sajtägare kan anmäla misstänkta länkköp till Google.

Google tar manuellt bort sajter

När Google upptäcker länkköp kan de manuellt ta bort en sajt från sökresultaten. Sajten går då inte alls att hitta på Google, utan endast de som känner till sidans URL eller hittar sidan via länkar kan då besöka den. Hur lång tid det tar innan sajten åter blir synlig på Google och återfår tidigare positioner varierar. Jag har hört om sajter som varit helt borta från Google tre till sex månader och därefter väntar ett enormt jobb med att återfå positionerna.

Hur länge klarar ditt företag att vara utan söktrafik?

Google har tidigare straffat väletablerade företag som BMW när de inte följt riktlinjerna, så ingen sajt är för stor för att komma undan. Den som inte följer Googles riktlinjer löper alltid risk att tas bort från sökresultaten. Klarar din verksamhet att vara helt utan söktrafiken i tre till sex månader, kanske mer?

Google sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering är inte att lura Google

Sökmotoroptimering ska inte vara ett sätt att ”lura” Google, utan en väg att optimera synligheten genom att göra sajten enkel för såväl sökmotorer som besökare att läsa av och navigera. Genom att fokusera på användarvänlighet, bygga sajten på en plattform som är snabb och enkel för sökmotorer att läsa av, göra en tydlig sajtstruktur som visar både sökmotorer och besökare vad som är viktigast på sajten och vilka områden som ingår i olika hierarkier eller kluster samt skriva texter som innehåller relevanta sökfraser användarna söker på kan man optimera en sajts synlighet på Google.

Nästa gång du pratar med en SEO-konsult som säger sig jobba med transparens, fråga vad transparens står för och vilka risker som finns med att hyra eller köpa länkar.

Google stökar om bland annonser och sökresultat

Google tar nu bort annonserna i högerspalten och utökar antalet toppannonser från tre till fyra. Dessutom kommer det finnas annonser under det organiska sökresultatet (de tio platserna som inte går att köpa via Google Adwords, utan endast går att förvärva genom sökmotoroptimering).Google adwords - annonsering online, nu är det endast fyra i toppen och högerspalten tas bort.

Varför tar Google då bort alla annonser i högerspalten?

Google anpassar sökresultaten efter mobila sökningar som står för en allt större andel av sökningarna på Google. Uppemot femtio procent av sökningar sker nu på mobila enheter som padda och mobil. Att ha en extra spalt till höger med annonser blir plottrigt på mindre enheter. Dessutom har användarna utvecklat en slags ”blindhet” för högerspalten då de vet att resultaten där är betalda platser. Trots annonsblindheten fyller högerspaltens annonser fortfarande ett syfte för många företagare. Annonsplatserna där är billigare än platserna i toppen då de inte är lika efterfrågade, men användare som klickar på dem kan ha hög konverteringsgrad då de aktivt sökt och oftast inte hittat informationen i det organiska sökresultatet.

Google Adwords tar bort högerspalten för att mobilanpassa, Fyra annonser i toppen och fler under det organiska söket.

Hårt slag mot mindre företag

Borttagningen av annonsplatser i högerspalten slår hårt mot mindre företag som inte har så stor budget och som kanske heller inte har djupa kunskaper i Adwords och hur man sänker sina kostnader. Att ständigt testa, utvärdera och förbättra annonstexter och landningssidor för att hålla annonskostnaderna nere innebär att företag behöver ha specialistkompetens inom Google Adwords. Att anlita en extern byrå för att sköta annonsering på Google har både för- och nackdelar. Fördelen är att konsulter på byråer har bättre möjligheter att hålla sig uppdaterade med nyheter än enskilda medarbetare som arbetar med digital marknadsföring på marknadsavdelningar. Nackdelen är att byråer är längre ifrån kärnverksamheten och därför inte kan agera lika snabbt som digital marknadsförare in-house kan göra.

Den digitala strategin behöver ses över

Nu kommer det krävas att företag ser över sin digitala strategi och granskar marginaler för olika kanaler. Går det inte att få positioner i toppen till ett rimligt pris så gäller det att se över andra sätt att attrahera besökare till sajten. Sökmotorsoptimering kommer att bli allt viktigare, men jag tror också att företag kommer att satsa mer på att bredda sin marknadsföring och annonsera i andra kanaler som YouTube, Facebook och LinkedIn. Jag har tidigare varit kritisk till LinkedIn-annonsering eftersom min erfarenhet är att det är kostsamt och har låg konverteringsgrad. Under ett webbinarium om onlinemarknadsföring för några år sedan frågade jag specialister från USA och Australien vad de tyckte om annonsering på LinkedIn. Ingen kunde ge exempel på framgångsrik annonsering där. Det var dock innan LinkedIn förvärvade Pulse, och mycket har hänt sedan dess. Jag märker att användarna på LinkedIn är mycket mer aktiva nu, de delar och kommenterar uppdateringar och bloggposter. Därmed finns också bättre möjligheter för marknadsförare. Nyligen deltog jag i ett webbinarium om LinkedIn och fick då höra att de håller på att utveckla mer avancerad statistik. Med bättre utvärderingsmöjligheter och mer aktiva medlemmar tror jag att LinkedIn kan bli en värdefull marknadsföringskanal i framtiden.

Beroendet av trafik via Google Adwords måste minska

Inom affiliatemarknadsföring är många publicister beroende av annonsering på Google och många publicister har med framgång annonserat på plats fyra-tio som legat i högerspalten. Nu kommer istället företagens egna produkter och wikipedia-information ligga i högerspalten, vilket är en utmaning för de publicister som haft en stor andel trafik via köpta annonser på Google. Förutom bättre sökmotorsoptimering använder många publicister inom affiliate Facebook som marknadsföringskanal. Facebook funkar bättre än LinkedIn eftersom affiliatemarknadsföring till största del består av marknadsföring mot privatkund och på fritiden är Facebook starkare än LinkedIn som socialt nätverk. Att bygga upp en bas av lojala följare på Facebook med bra innehåll och aktiviteter som tävlingar är en väg som allt fler publicister väljer att gå, men också att samla in e-postadresser och skicka ut nyhetsbrev till webbesökare som är intresserade av att få erbjudanden i mailboxen. YouTube är också under tillväxt som marknadsföringskanal. Företag har länge samarbetat med bloggare, men nu växer också samarbeten med vloggare (video-bloggare). Publicister inom olika vertikaler som tidigare arbetat i silos går nu samman och samarbetar för att stärka sina egna varumärken, få lojala webbesökare och större effekt på marknadsföringsinvesteringar. Kupongsajter går ihop med bloggnätverk och skapar innovativa sätt att marknadsföra produkter. Samtidigt experimenterar Google med annonseringen på YouTube (det är Google som äger YouTube numera och annonseringen går via annonsörernas Adwords-konton). Annonser på YouTube kan stängas av efter fem (5) sekunder, men de kan också hålla på hur länge som helst. Det finns företag som har gjort reklamfilmer på uppemot en timme. Är reklamen tillräckligt engagerande så kan företag få användarna att avbryta sitt tittande för att se hela reklamen.

Fler sociala nätverk öppnar upp för annonsering

Facebook har köpt Instagram och även här börjar reklamen synas allt mer. Det finns dock fortfarande utmaningar för företag då det inte går att länka hur som helst på Instagram. I dagsläget finns endast ett fält för länk per konto och det är i kontots beskrivning. Därmed går det inte att hänvisa besökarna till särskilda landningssidor som är relevanta för bilderna på Instagram och användarna måste själva leta sig upp till länken för att klicka, vilket sänker konverteringsgraden för annonser på Instragram. Även Snapshat har börjat tillhandahålla annonsplatser, men mer om det får det bli i ett annat blogginlägg.

Facebook-annonsering blir allt viktigare för företag

Publicering direkt i Googles sökresultat snart verklighet

Intressant är också att Google, i samarbete med TV-kanalen Fox News, har börjat experimentera med direktpublicering i Googles sökresultat. Först ut att testa var de amerikanska presidentkandidaterna, vars team fick möjlighet att under debatter publicera direkt i Googles sökresultat utan att gå via Google+. Google har också testat direktpublicering för mindre företag och även om det idag är gratis så är det högst troligt att det kommer att bli en betaltjänst i framtiden. Google har verkligen stökat om i sökresultaten och framtidens publicister behöver ha djupa och breda kunskaper om marknadsföring i olika kanaler, både köpt annonsering och egenproducerat innehåll.