Tag Archives: #Blogg100

Så här kommer mitt första blogginlägg i samband med utmaningen #Blogg100. Jag tänker att det blir en bra morot för mig att komma igång ordentligt med skrivandet.#Blogg100 är en bloggutmaning som går ut på att blogga minst en gång om dagen i hundra dagar. Det låter kanske inte så mycket, men förra gången jag var med så fick jag skrivkramp. Vi får se hur jag klarar blogg100 den här gången.

Vad är affiliatemarknadsföring?

Affiliatemarknadsföring började som partnersprogram, ett av de första onlineföretagen att dra igång ett eget affiliateprogram var Amazon som startade sitt associate program 1996, men redan fyra år innan 1989 (samma år som World Wide Web lanserades) så var det första affiliateprogrammet PC Flowers & Gifts igång.

affiliateprogrammet PC Flowers & Gifts

Idag kallas affiliatemarknadsföring ibland också för prestationsbaserad marknadsföring (performance marketing) eftersom affärsmodellen går ut på att betalning för marknadsföringen endast sker mot prestation i form av en försäljning eller en registrering av ett lead. Ett lead kan vara en registrerad nyhetsbrevsprenumerant eller en låneansökan som ännu inte har behandlats. Annonsören och publicisten förhandlar om kostnaden för prestation, om den ska vara fast eller procentuell samt vilken prestation som ska vara underlag för betalning. När det gäller låneansökningar eller ansökan om kreditkort vill annonsörer helst inte betala per ansökan eftersom en hög andel avslagna ansökningar leder till mer administration och högre kostnader. Som incitament för att publicisterna ska styra marknadsföringen mot målgrupper som har en högre chans att få godkänt på sina ansökningar betalar då annonsören högre ersättning per godkänd ansökan än om betalning hade utgått per registrerad ansökan. Publicister med sofistikerade analysverktyg som har god insikt i hur de ska nå ut till rätt målgrupper premieras då framför publicister som leder alla besökare till registrering. Inom vissa branscher, som Finans, föredrar publicister ofta fasta provisioner medan det inom detaljhandeln är vanligare att betala ut ersättning som en andel av den totala försäljningssumman. Inom resebranschen är båda varianterna vanliga, ibland med hybrider där publicister får en fast summa för korta resor och en procentuell andel för längre interkontinentala resor.

Idag finns många sätt för publicister att ta betalt för annonsutrymme, det kan vara fasta kostnader som annonsörer betalar för olika annonspositioner eller CPM (Cost per thousand views) där annonsören betalar per tusen annonsvisningar. Båda sätten har sina nackdelar för annonsörer, det första då det inte garanterar visningar eller försäljning, det andra för att det inte garanterar försäljning. För publicister kan det dock kännas tryggt att ha fasta inkomster varje månad, eller att ta betalt per tusen annonsvisningar då publicister har en god uppfattning av hur många visningar sajtens olika sidor har dag för dag, vecka för vecka och månad för månad. För den publicist som har god kännedom om sina besökare och som kan matcha deras intressen med relevanta annonser går det dock att tjäna bättre på målgruppsanpassad annonsering. Affiliatemarknadsföring är en väg att gå, en annan är real-time-bidding (RTB) som är en typ av programmatic marketing där besökare som besöker en sida samtidigt ser olika annonser beroende på deras besöksprofiler. Genom analyser av besökares sidvisningar, och ibland även korskörningar med statistik från andra sajter eller sociala nätverk kan annonseringen styras så att den upplevs som mer relevant för besökarna. En annan form av programmatic är re-targeting eller re-marketing som Google kallar det. Re-targeting innebär att en cookie sparas på besökarens dator när denne är på exempelvis en e-handelssajt men inte avslutar sitt köp. När besökaren sedan går ut på ett socialt nätverk, besöker en tidningssajt eller någon annan sajt så visas produkter från e-handelssajten upp för att locka tillbaka besökaren. Re-targeting är ännu nytt och precis som när pop-ups var nya så används de ibland alldeles för mycket och för länge vilket skapar irritation snarare än köplust. Med allt fler publicister som tillhandahåller annonsplatser för re-targeting och annonsörer som implementerar det så genereras större mängder data, vilket leder till mer utvecklade analyser och i framtiden kommer troligtvis besökare uppskatta riktade annonser mer än annonser som inte upplevs relevanta.

Publicister i affiliatevärlden

När jag säger publicist tänker många på tidningar och tidningssajter, men för oss som arbetar med affiliatemarknadsföring är en publicist oftast en sajt som tillhandahåller annonsutrymme, det kan vara en blogg, en sajt för ett kreditkorts lojalitetsprogram eller en jämförelsesajt för flygresor och många andra sajter som erbjuder plats för annonser. På zanox, där jag jobbar, kallar vi också tredjepartsleverantörer för publicister. Jag vet inte riktigt varför och ibland är det riktigt förvirrande när vi pratar om publicister och syftar på tekniska lösningar som hjälper användare att fylla i uppgifter automatiskt, lösningar för att generera rabattkuponger eller att göra om vanliga länkar till affiliatelänkar. Vi har delat upp världen i annonsörer och alla andra.

Jag är så frustrerad på wordpress plug-ins

Jag är verkligen ingen webbutvecklare. Kan hacka ihop några enkla html-rader och göra justeringar i CSS med lite hjälp från manualer som jag hittar på nätet, men just nu lyckas jag inte ens aktivera installerade plug-ins. Superfrustrerande!

Det är så mycket jag skulle vilja ändra och uppdatera på bloggen. Jag laddade ner olika plug-ins för att enkelt förbättra funktionaliteten och kunna göra ändringar enkelt och smidigt. Tji fick jag! Trots att jag har installerat Genesis framework och laddat ner särskilda plug-ins som hör till Genesis-temat så fungerar det inte. Majoriteten av de plug-ins jag har installerat går inte att aktivera. Ett par gick att aktivera efter att jag hade stängt av andra plug-ins, men flera kvarstår. Jag vill kunna översätta de engelska texterna som följer med temat. Just nu finns det fortfarande massor med text (åtminstone känns det så) som är på engelska. När jag försöker installera det plug-in som så fint kallas för Genesis Translations (och som rekommenderas av StudioPress som har byggt ursprungstemat) så får jag ett felmeddelande om att jag måste ha Genesis installerat. Jag vill bara skrika: ”Men jag har ju det!” Tyvärr hjälper det inte att bli frustrerad, så jag har sökt och sökt online för att försöka få svar på vad det är som gör att felmeddelandet kommer upp. Tyvärr är det inte allt för lätt att söka på ord som ”Genesis” (förutom otaliga sidor som handlar om allt mellan himmel och jord som har med temat att göra) så kommer det upp sökresultat om ett musikband och om bibeln. Svar på min fråga hittar jag dock inte hur innovativ jag än försöker vara. Jag testade att söka på YouTube på spanska och hittade en video om hur man använder plug-inet Genesis Translation, men inget om vad man gör om det inte går att aktivera.

Nu har jag skapat ett konto på WordPress.org så att jag kan lägga upp en fråga på forumet. Förhoppningsvis finns det någon där som kan hjälpa mig att felsöka så att jag kan komma igång och förbättra utseende och funktionalitet på min blogg.

Skaffa trafik till en ny sajt

Tyvärr börjar många inte tänka på hur de ska generera trafik till sin sajt förrän de redan har byggt sajten, men arbetet börjar egentligen långt innan dess. Redan när kategorier och ämnen för sajten tas fram bör det göras en sökordsanalys som sedan står till grund för sajtens struktur. Tänket bör sedan följa med under sajtens utveckling och framförallt när texter till sajten tas fram. Att köpa länkar är inget att rekommendera. Tyvärr finns det fortfarande SEO-bolag som sysslar med det och välkända företag som använder sig av metoden i tron att det är vad SEO går ut på. Visst kan det fungera under en period, men riskerna för upptäckt och därmed även för bestraffning ökar i takt med att Google utvecklar nya metoder för att automatisera sin analys av sajter och deras länkkluster. Om en stor andel av länkarna till din sajt kommer från sajter med verksamheter inom andra branscher och områden, eller ännu värre från länkfarmar, så riskerar din sajt att sjunka drastiskt i sökresultaten. Det värsta är att du inte vet när det händer eller hur lång tid det tar att komma tillbaka, vilket gör det svårt att planera för ett eventuellt inkomstbortfall. Jag har jobbat med väletablerade varumärken som har blivit bestraffade för att de köpt länkar från namnkunniga SEO-företag. Tack vare kunniga kollegor kunde företagen återfå sina positioner i sökresultaten, men det tog tid och massor av resurser. Så mitt råd är att anlita en SEO-konsult med inriktning mot onpage-optimering redan när en ny sajt kommer på tal och sedan ta med SEO-konsulten i nära dialog med webbyrån under webbutvecklingen. Att lägga till fält för titel, description och kunna skilja H1 från titel räcker inte för att få en stark onlinenärvaro.

Ett annat sätt att skaffa trafik till en ny sajt är så klart att köpa trafiken med marknadsföring. Om din produkt eller tjänst är efterfrågad och användarna söker på nätet efter den så kommer du långt med Google Adwords. Då matchar du Google-sökningar med textannonser och landningssidor på din sajt, så att besökarna landar på en sida med samma ord och begrepp som de använt i Google-sökningen. Har du däremot en tjänst eller produkt som är ny på marknaden, eller som vänder sig till en nischad målgrupp som hellre söker information genom att fråga vänner, bekanta eller affärskollegor så är det bättre att använda sig av sociala medier för att nå ut till rätt målgrupp. Facebook erbjuder goda segmenteringsmöjligheter när det gäller demografi och intressen. Är det en professionell målgrupp du vill nå ut till så har Linkedin segmenteringsmöjligheter utifrån bransch, företag, titel och andra parametrar som kan hjälpa dig att nå ut till rätt personer. Dock är det mer kostsamt att annonsera på Linkedin och målgruppen måste bestå av minst 1000 personer för att du ska kunna sätta igång din annonskampanj.

Många företag vill gärna nå ut till bloggare, eller synas i resultatlistorna på jämförelsesajter och det är här affiliatemarknadsföring kommer in i bilden. Först måste ditt företag dock ha ett tillräckligt starkt varumärke för att intressera bloggare, eller för att besökare ska välja din produkt eller tjänst i en lista med andra varumärken. Därför är det bra att börja med en gedigen SEO, fylla på med onlineannonsering på Google och sociala nätverk för att därefter lägga till prestationsbaserad marknadsföring som riktas till din målgrupp på olika plattformar som bloggar, jämförelsesajter och tidningssajter. Att synas på sajter för olika lojalitetsprogram kan också stärka ditt varumärke hos målgruppen.

Betalväggar för digitala tidningar

Det härliga med #Blogg100 är upptäckten av så många nya bloggare och möjligheten att ta del av andras tankar och erfarenheter. Fredrik Wass brukar ha en lista med alla som deltar i utmaningen, men jag gillar också att följa #Blogg100 på Twitter för då får jag en hint om vad blogginläggen handlar om och kan på så sätt snabbt hitta intressanta bloggare inom olika ämensområden. Häromdagen ramlade jag över ett blogginlägg som handlade om Lokala betalväggar ur en användares perspektiv. För mig som arbetar med marknadsföring online är det intressant att läsa om hur användare uppfattar betalväggar. Jag tycker att alla upplevelser är viktiga att ta del av, oavsett om de representerar en majoritet eller inte. Ofta så finns det en stor tyst grupp bakom varje tanke som uttrycks.

Inom zanox Group (zanox & Affiliate Window) där jag jobbar, pratas det just nu mycket om betalväggar. Förutom att det alltid är intressant för oss att hålla oss uppdaterade med olika betalningssätt online så är vår majoritetsägare Axel Springer, ett av Europas största digitala mediehus. Inom Axel Springer har bland annat tidningen Bild Zeitung nyligen infört betalvägg.

Henrik Löwenhamn skriver i sitt inlägg att han tycker att betalväggar förstör internet. Jag kan förstå honom, för jag har själv många gånger irriterat mig på betalväggar. Särskilt när jag, precis som Henrik Löwenhamn, klickat på en länk via Twitter och kommit till en betalvägg. Henrik har löst detta genom att sluta följa publicister som är otydliga med om materialet de länkar till via Twitter är fritt tillgängligt eller inte. Jag tycker det är tråkigt att behöva avfölja för att det inte går att komma åt materialet, samtidigt kan jag förstå tidningssajterna som behöver få intäkter för att kunna driva sin verksamhet. Det finns dock flera olika sätt att lösa detta på. Betalväggar är ett sätt, och de används ofta för att andra metoder inte funkat så bra. Jag vet inte vilka metoder Gotlands Media, som Henrik Löwenhamn skriver om, har testat. Ofta inför sajter betalväggar för att de inte får in tillräckligt med intäkter andra vägar, som exempelvis via bannerannonser eller för att de inte känner till möjligheten att få intäkter via affiliatelänkar.

Affiliatelänkar på tidningssajter är betydligt vanligt i länder som Storbritannien och USA än vad de är i Sverige. I Norge har en av de största digitala tidningarna, Nettavisen, affiliatelänkar och får på så sätt betalt när de skriver om olika företag, produkter och tjänster. Det smarta med affiliatelänkar är att publicisterna själva bestämmer innehållet och sedan går till affiliatenätverket där de plockar länkar till artiklar som ändå skulle ha skrivits.

För att gå tillbaka till bannerannonser så är en av anledningarna till att de digitala tidningarna förlorar intäkter att läsarna börjat blockera annonser med “ad-blocker”, plug-ins som man har i webbläsaren och som känner av om det finns annonser på sidan. Ad-blockers gör så att annonsutrymmet blir tomt och läsaren slipper annonser i olika färger som kan distrahera läsningen. Baksidan är att publicisten får intäkter som baseras på antal visningar per annons, och om dessa då blockeras av läsarna så går publicisten miste om intäkter som behövs för att driva verksamheten. Ja, men det kan ju inte vara så många som använder adblcokers kanske du tänker nu? Jo, i vissa målgrupper är det en stor andel som använder adblockers. Dagens Media refererar till en studie av TNS som visar att det bland 80-talister är 36% som använder adblockers och bland 90-talister är det 46%. En sajt som riktar sig till de här målgrupperna riskerar att förlora nästan hälten av sina intäkter.

Det finns en stor intressekonflikt

Läsarnas önskan att få gratis och lättillgängligt material mot publicisternas behov av intäkter för att driva verksamheten.

Så vad gör man?

Det finns som sagt flera sätt att lösa detta på. Vissa sajter har valt att tillgängliggöra artiklar för allmänheten under en begränsad tidsperiod. Det blir dock otydligt för läsarna och begränsar läsarnas möjligheter att dela artiklar så att de får spridning under en längre period än den begränsade. De som ser delningen sent i kedjan av delningar kommer att mötas av en betalvägg. Självklart tycker jag att affiliatelänkar är en bra väg att gå, annars skulle jag inte jobba med affiliatemarknadsföring, men det finns lägen då de inte heller lämpar sig framförallt eftersom affiliatelänkar förutsätter att det går att genomföra ett köp eller en registrering online. Därför är affiliatelänkar ett bra komplementf för att få in intäkter, men det måste också finnas andra möjligheter för publicister att få intäkter och för annonsörer som inte säljer varor och tjänster online att ändå synas och möta sin målgrupp online. Tidningen Bild Zeitung har löst detta på två sätt, dels genom en så kallad “freemium”-modell där majoriteten av artiklarna är tillgängliga gratis men premiuminnehåll så som exklusiva intervjuer berättelser och bilder tillgängliggörs mot en kostnad. Samma har modell har exempelvis svenska Aftonbladet, men Bild Zeitung har också en teknologi som känner av annonsblockerare. Läsaren som har aktiverat annonsblockerare får en pop-up som uppmanar dem att antingen stänga av dessa för att ta del av tidningens artiklar gratis, eller att skriva upp sig för en prenumeration. Den läsare som endast vill läsa en eller ett par artiklar, efter att ha följt en länk eller sökt på nätet, kan då ta del av dessa artiklar gratis men får samtidigt tåla att det finns annonser på sajten. Orkar läsaren inte med en massa annonser så går det bra att köpa sig fri från dem. Själv tycker jag att det är en utmärkt lösning!

Vad tycker du om Adblockers? Använder du dem själv? Vilka lösningar skulle du vilja se för framtidens digitala tidningar? Kom gärna med tankar och åsikter!

Äntligen är min blogg live!

Nu har jag äntligen fått upp en blogg. Den är långtifrån klar, egentligen inte ens klar att gå live för det är mycket som behöver fixas med utseende och funktionalitet innan den är klar. Å andra sidan, blir en blogg någonsin klar? Jag kände att det var lika bra att köra på och ändra på saker och ting allteftersom, så kan jag ta med dig som läsare på resan.

Jag är ingen webbutvecklare. Att lägga strategier för sajtstruktur, funktionalitet och annat utifrån verksamhetsmål och målgrupp för kunder är långtifrån samma sak som att sätta upp sin egen sajt. Därför räknar jag med att stöta på en hel del hinder på vägen. Som när jag hade installerat temat, men inte förstod varför sajten inte såg ut som på demon. Efter en hel dels sökande på nätet gick jag tillbaka till adminpanelen och kom på att det kanske berodde på att jag inte hade lagt till rubriker i menyn. Så det behövdes ingen webbutveckling utan bara ett par drag & drop och att inte glömma att spara. Jag hade klickat för ett alternativ som gör att inlägg inte hamnar i menyn per automatik, vilket är bra om man inte vill ha en alltför plottrig menyrad. Dock inte så bra om man glömmer lägga till de kategorier som ska ligga i menyn. När jag väl kommit på det såg det bättre ut. Jag är dock inte alls nöjd med hur widgetytorna ser ut, så snart blir det dags för en djupdykning i hur jag kan ändra dem. Vi får se hur det går med det, för en annan av mina svagheter är att jag är usel på design. Det är så otroligt mycket lättare att se fel än att veta hur man ska rätta till dem. Att hitta rätta proportionerna (som dessutom fungerar i olika webbläsare och på olika enheter) eller att hitta bra färgnyanser är en konst. Jag blir otroligt imponerad över hur webbdesigners får till det. Kanske kan jag hitta någon som kan slänga ett kritiskt öga och ge mig några tips på vägen, eller så får jag kämpa på tills det ser okej ut. Viktigast just nu är trots allt att komma igång med skrivandet.

Blogg100 och en ny blogg

Det är snart två år sedan jag bloggade, då på mitt företags webbplats. Nu när mitt företag är nedlagt och jag är anställd så tänkte jag att det var dags att starta blogg igen, men i eget namn. Så här kommer mitt första blogginlägg i samband med utmaningen #Blogg100. Jag tänker att det blir en bra morot för mig att komma igång ordentligt med skrivandet.

Jag ska ärligt erkänna att jag inte riktigt har bestämt mig vilken inriktning min blogg ska ha. När jag drev eget företag var det enklare för då gjorde jag det till stor del för att marknadsföra mina tjänster, men nu finns det så mycket jag vill skriva om. Vi får se om allt ryms under samma tak eller om det blir för spretigt. Onlinemarknadsföring och sociala medier är så klart givna ämnen eftersom jag jobbar med affiliatemarknadsföring och har lång erfarenhet av att arbeta med sociala medier. Ett ämne jag inte skrivit så mycket om, men som ligger mig varmt om hjärtat är organisation och ledarskap som jag läste fördjupningskurser i under studietiden. Förhoppningsvis ska jag kunna få in det och kulturella skillnader på ett hörn. För kulturella skillnader är också något som jag både studerat och upplevt på olika sätt och det slutar aldrig att fascinera mig hur olika vi människor kan vara och vad som händer i mötet mellan olika kulturer.