Utvecklingen går i rasande fart och webbyråer måste ständigt hålla sig uppdaterade med utvecklingen av olika kodspråk, funktioner som responsiv och adaptiv design och massor med annat. Länge har webbyråer sett något SEO som sajtägare kan göra vid sidan om (ifall de känner för det).
Jag har pratat med flera webbyråer som säger att de helt enkelt inte hinner med att hålla sig uppdaterade med SEO. De har heller inte resurser att anställa en person att enbart jobba med SEO. Efter en stunds samtalande kommer det ofta fram att webbyrån inte ser SEO som något att prioritera, att de tycker det räcker med titel, rubrik och beskrivning. När jag jobbade som projektledare inom SEO hade kunderna ofta egna utvecklare inhouse som vi samarbetade tätt med. Ibland var det kollegorna på Hippies som byggde kundens sajt, vilket var smidigt eftersom vi satt i samma lokaler. Då och då hade kunderna extern webbyrå. Förvånande ofta var det svårt att få webbyråerna att samarbeta kring utvecklingsprojekt som skulle ge sajterna bättre synlighet i Googles sökresultat. Förvånande av flera anledningar, dels för att webbyrån via samarbetet kunde öka sina kunskaper om SEO (vi var väldigt transparenta med vårt arbetssätt och strategier), dels för att vidareutvecklingarna ofta innebar extra timmar (och därmed ökade intäkter) för webbyrån. Jag slutar inte att förundras över hur många yrkesmänniskor det finns som inte vill förkovra sig och lära sig nya saker, som inte tar tillfället i akt när det ges möjlighet att ta del av andras lärdomar och erfarenheter. Jag förstår inte yrkesmänniskor som benhårt hävdar att deras sätt alltid har fungerat, när de jobbar i en föränderlig värld där allt kan vändas upp och ner på bara några månader.
Självklart finns det webbyråer som kan SEO
Tyvärr är det dock skrämmande många som inte kan och som inte heller vill lära sig, men att hålla sig uppdaterad inom SEO är krävande. Det räcker inte att läsa artiklar på Moz Blog, Search Engine Land och Googles officiella blog för webmasters. 
Inte heller räcker det med att följa diskussionen på bloggar och forum för när det gäller sökoptimering så måste man hela tiden testa, testa och testa. Det som funkar bra på en sajt behöver inte nödvändigtvis fungera på en annan. Det är genom att jobba med flera olika sajter och se vad som fungerar på många och vad som behöver anpassas till sajtens unika struktur och text som man blir en bra sökmotorsoptimerare. Googles ändringar slår inte alltid igenom samtidigt i alla länder, så sökmotorsoptimerare måste både läsa internationella och lokala bloggar samt kontinuerligt testa allt. Genom mitt arbete som projektledare inom SEO har jag lärt mig massor. Genom att blogga om SEO och utveckla min blogg håller jag mina kunskaper levande. Bloggen ger mig också möjlighet att grotta ner mig i tekniska bitar som att se över vad i koden som gör min sajt långsam, samt att jobba med verktyg som Google Search Console. Jag har en bra grund att stå på och delar gärna med mig av grundläggande SEO-tips. Däremot skulle jag inte ta mig ann att på egen hand SEO-optimera en större sajt, utan att ta in konsulthjälp. För det är enligt min mening endast de som dagligen jobbar med sökmotorsoptimering som vet vilka signaler som är viktigast för Googles algoritmer just nu. Dessutom har professionella sökmotorsoptimerare tillgång till verktyg för inkommande länkar (alla syns inte alltid i Google Analytics eller i Google Search Console) och för att analysera positioner på ett neutralt sätt.
En trend jag ser är SEO-konsulter som startar webbyrå för att kunna ge kunderna fullservice. Det är bra, men samtidigt skulle det vara ännu bättre om olika specialiserade byråer kunde samarbeta. För det är i mötet med andra, i samarbetet, som nya tankar och idéer väcks. Genom att stöta och blöta olika perspektiv och infallsvinklar kan man tillsammans utvecklas och bli ännu bättre. Vad kommer hända på sikt med de webbyråer som envist fortsätter använda kodspråk som sökmotorer inte kan läsa av, som bygger ensidessajter där sökmotorer (och användare) har svårt att hitta sidans fokus för att de tycker det ser enkelt och snyggt ut?